Logo hr.businessdailytoday.com

Oglašavanje Prepoznavanja Lica Cilja Na Kupce

Sadržaj:

Oglašavanje Prepoznavanja Lica Cilja Na Kupce
Oglašavanje Prepoznavanja Lica Cilja Na Kupce

Video: Oglašavanje Prepoznavanja Lica Cilja Na Kupce

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Video: НОВА ФИРМА КОРИСНИК│Vertex ERP - Video upatstva 2023, Siječanj
Anonim

Ako se zaslon na vratima hladnjaka promijeni iz Pepsi u aromatiziranu vodu pred vašim očima kad sljedeći put uđete u Walgreens, nemojte se iznenaditi.

Walgreens uvodi novu tehnologiju koja ugrađuje fotoaparate, senzore i digitalne ekrane u svoja hladnija vrata, stvarajući pametne prikaze koji ciljaju oglase pojedinačnim kupcima. Senzori i kamere povezuju se s tehnologijom prepoznavanja lica koja može odabrati dob i spol kupca, kao i vanjskim čimbenicima poput vrućine ili kiše vani i koliko dugo stojite, pa čak i podići svoj emocionalni odgovor na ono što gledaš.

To omogućuje vratima da djeluju kao dinamično i prilagodljivo tržište, slično kao što internetski oglasi koriste vaše podatke za učinkovitiju oglašavanje u vašim interesima.

Vrata imaju nekoliko prednosti, poput informacija o zalihama u stvarnom vremenu i trenutnih povratnih informacija o kampanji, ali postavljaju i pitanja o budućnosti ciljanog marketinga i mjestu gdje postoji linija prodora na ovom modernom tržištu.

Prednosti oglašavanja prepoznavanja lica

Vrata je kreirao Cooler Screens Inc., a smislio ih je izvršni direktor i suosnivač Arsen Avakian. Kao bivši direktor tvrtke Argo Tea Inc., Avakian je proveo sate u hladnijim prolazima pokušavajući otkriti kako najbolje reklamirati svoje proizvode.

Vrata kombiniraju ono najbolje što se postiže digitalnim napajanjem s tradicionalnim uređajima za cigle i maltere. Oni proizvode pokazuju u najboljem svjetlu i pružaju osnovnu analitiku u stvarnom vremenu, govoreći oglašivačima koje su kupce kupili ili pogledali i upozoravaju prodavače kada su određeni proizvodi malo na zalihi.

Pomoću senzora blizine, u kombinaciji s tehnologijom prepoznavanja lica, kako bi se utvrdilo kada se kupac približava, vrata prebacuju koji su proizvodi na temelju onoga što misle da će kupac htjeti vidjeti - na primjer, sladoled vrućeg dana, npr. ili vode za nekoga tko izgleda kao da je došao s treninga.

Vrata se također mogu programirati za prikazivanje specifičnih reklama i promocija. Cooler Screens udružio se s nekoliko oglašavača poput Aquafine, Red Bull-a, Gatorade-a, Coca-Cole i Pepsi-ja kako bi prikazali svoje animirane oglase između digitalnih zaslona na vratima. Ova značajka označava stvarnu svrhu vrata: vozilo za reklame. Vrata će pratiti koje stavke pokupite i na temelju tog izbora može se prikazati oglas - na primjer, promocija smrznute pizze ako vas vidi kako uzimate šest šalica piva, a koju ste možda odabrali na temelju vrata,

Časopis Wall Street Journal na Cooler Screens primijetio je da mnogi kupci ne znaju da puno drogerija prodaje pivo, što rezultira niskom prodajom alkohola za te trgovine. Cooler Screens nudi priliku za učinkovitije tržište takvih nepoznatih proizvoda i povećanje prodaje.

Zabrinutost zbog oglašavanja prepoznavanja lica

Kao i kod najnovije tehnologije prepoznavanja lica, mnogi se potrošači brinu o privatnosti i zaštiti podataka.

Cooler Screens tvrdi da ne pohranjuje nikakve podatke i da su podaci anonimni, što znači da ne mogu pratiti ponovljene kupnje ili navike od strane bilo kojeg određenog kupca. Međutim, neka su istraživanja pokazala da potpuna anonimnost nije moguća, posebno u gusto naseljenim gradovima poput New Yorka i Chicaga - koji su dva grada u kojima su postavljeni zasloni hladnjaka.

Tu je i višegodišnje pitanje AI - je li u stanju doista i točno pročitati ljudske emocije i želje. Na primjer, tehnologija će se najvjerojatnije oslanjati na podatke za određivanje proizvoda koji se prikazuju, a što se ne podudara uvijek s onim što kupac traži kad dođe u trgovinu. Ako mlada žena izađe do ekrana, vjerojatno će joj se pokazati niskokalorična smrznuta jela ili dijetni proteinski sladoled, kad zapravo traži Ben & Jerry ili Red Bull-a.

Marketinška savjetnica Nicole Meyerson vidi potencijalni problem u prevelikoj stimulaciji.

"Već se približavamo riziku da ćemo biti bombardirani previše vizualno zanimljivim podražajima u javnosti", rekla je. "Od tehnološki poboljšanih panoa do automobila s ugrađenim zaslonima osjetljivim na dodir, već smo jako ometani."

Štoviše, jer su reklame postale toliko sveprisutne, mnogi potrošači razvijaju sljepoću na natpisu, pojavu toliko preplavljene reklamama da ih jednostavno prestajemo vidjeti ili apsorbirati.

Budućnost ciljanog oglašavanja

Unatoč početnim problemima, mnogi smatraju da je to logičan sljedeći korak ciljanog oglašavanja. Uostalom, naši internetski preglednici i društveni mediji puni su oglasa dizajniranih i ciljanih na nas. Većinu vremena dovoljno je suptilno da ga jednostavno ne primijetimo, otpišemo kao slučajnost ili smo već kliknuli „prihvati“na previše sporazuma o kolačićima da bi nas briga.

"Mislim da je to točno mjesto kamo ide marketing, ako ga već nema", rekao je Jonathan Mendoza, stručnjak za sadržajni marketing na Fueledu. "Millenials i Gen Z-ers su prva dva demografska obilježja; [i] žele se osjetiti viđenim i čutim, tako da su trgovci počeli ciljati ove demografije i njihove specifične interese. Mislim da je bilo samo pitanje vremena prije nego što je marketing postao ovo personalizirane „. [Pročitajte povezani članak: Što tvrtke trebaju znati o radu s generalom Z]

Popularno po temi