Google Upravitelj Oglasa: što Mala Poduzeća Moraju Znati

Da biste saznali više o svom poslu, ne mora biti velika proizvodnja fotosetova i scenarija. To može biti jednostavno kao prijava za Google Ads.

Kad netko traži informacije o tvrtki ili temi, kamo prvo ide? To je obično Google.

S obzirom na to, ima smisla koristiti Google Ads da bi se prikazao kao jedan od prvih rezultata tih pretraživača. Ali kako to sve djeluje za male tvrtke?

Što je Google Ad Manager i kako se prijaviti?

Alexa Kurtz, marketinški strateg i stručnjak za plaćene oglase za WebTek, definirao je Google Ads kao "jedinstvenu reklamnu platformu koja je usmjerena prema malim poduzećima, ali je učinkovita i za velike korporacije."

Google upravitelj oglasa nova je usluga uvedena u lipnju 2018. koja kombinira DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange, izjavio je Sarkis Hakopdjanian, direktor strategije i direktor za Business Clinic.

"Može se koristiti kao poslužitelj oglasa, ali pruža i dodatne značajke za upravljanje prodajom internetskih oglasa pomoću namjenskog prodajnog tima", rekao je.

Ovo zapravo čini poboljšanje korisničkog iskustva za mobilno pretraživanje, jer ljudi više vremena nego ikad provode na svojim telefonima. To je bio čitav kanal prihoda koji su male tvrtke mogle gubiti na oglasima, jer ljudi nisu mogli pretraživati ​​i odmah dobiti rezultate na svojim telefonima. Morali bi čekati dok nisu u blizini radne površine da bi pretražili. Pomoću Upravitelja oglasa korisnici mogu pristupiti vašim oglasima gdje god se uključe, uključujući televizore, YouTube i određene mobilne aplikacije.

Prijavljivanje za Google Ads jednostavno je. To možete učiniti izravno na web lokaciji Google Ads koja vas vodi korak po korak. Ako želite pojačati svoju igru ​​sa Google Search Ads 360, ipak ćete morati proći Googleov kontakt za prodaju da biste se prijavili.

Kako radi Google upravitelj oglasa?

"Postoje dvije škole razmišljanja kada je u pitanju upravljanje Google oglasima vaše tvrtke", rekao je Daniel Digiaimo, izvršni direktor tvrtke Baker Street Funding. "Možete ili zaposliti vanjske tvrtke da upravljaju vašim oglasima ili imate nekoga tko to radi puno radno vrijeme. Odlučili smo ga zadržati u kući iz nekoliko razloga. Naše poslovanje ima visoku stopu PPC-a i stalno se mijenja. Netko nadgleda naše klikove, naše cijene i količinu potencijalnih kupaca koji dolaze u našu tvrtku, a sve to u stvarnom vremenu. U mom poslu prosječno krećemo oko 10 klikova dnevno, pri čemu su možda dva od tih klikova održivi kupci."

Digiaimo je također napomenuo koliko je važno ostati na vrhu potrošnje oglasa i sadržaja svoje tvrtke. "Ako ga samo postavite i zaboravite, na kraju ćete imati umorno skup račun i ništa za pokazati."

Kurtz je objasnio koliko je lako praćenje pretvorbe u Google oglasima. "[To] je odličan način za praćenje povrata ulaganja. Google Ads Manager omogućit će vam da unesete određene detalje prilikom postavljanja praćenja konverzija, kao što vrijedi potencijalno potencijalno poslovanje. Zahvaljujući tim informacijama, kad započnete generirati potencijalne klijente, može se projicirati oko samo koliko možete očekivati ​​od oglasa ".

Radi li Google upravitelj oglasa stvarno za mala poduzeća?

Prema mišljenju mnogih koji su ga koristili, zaista se i radi.

Stručnjak za marketing i oglašavanje Tiffany K. Schreane rekao je da to apsolutno djeluje. "Google Ads je usluga sve na jednom mjestu koja govori priču o pojavljivanjima na web mjestu vaše tvrtke [i] vremenu na svakoj stranici koju oni troše za mjerenje angažmana … i stopu konverzije proizvoda i usluga."

Iako je opći konsenzus da to djeluje, važno je imati na umu ciljeve i odgovarajuću strategiju, kaže Kate Bielinski, viša direktorica računa u Sutherland Weston Marketing Communications.

"Oglasi, bilo da se prikazuju na Google oglasima ili programskim platformama, korisnike dovode samo na web mjesto", rekla je. "Oglašivač mora biti spreman pretvoriti korisnika s relevantnim i privlačnim sadržajem. To će također poboljšati vaše troškove pretvorbe, jer dio Googleovog sustava licitiranja rangira web mjesta prema ocjeni kvalitete [i] relevantnosti."

Kurtz je napomenula da je puno klijenata s kojima radi u njezinoj marketinškoj agenciji mala, lokalna poduzeća sa skromnim proračunima.

"Dok se prikazivanja PPC-a neki ne nalaze u kormilarnici, oni koji zarone ulažu u investiciju, gotovo uvijek vide povrat ulaganja i to brzo vide", rekla je. "Za ove lokalne tvrtke koje pružaju usluge, Google PPC oglasi djeluju izvrsno zbog specifičnog ciljanja oglašavačke platforme. Ako se budete mogli suziti, na vaše demografske podatke dolazi do kvalificiranijih rezultata i, na kraju, do veće prodaje."

Treba li mala tvrtka raditi sa stručnjacima za oglašavanje?

Iako male tvrtke mogu kreirati, pokretati i optimizirati svoje vlastite oglase, mnogi preporučuju suradnju s profesionalcem koji će upravljati svim naporima u digitalnom oglašavanju. Jedan od tih zagovornika je Rhianna Taniguchi, strategica digitalnog marketinga u iQ 360.

"Zašto? Zato što ćete općenito dobiti bolji povrat ulaganja i zaštititi svoju marku", rekla je. "Profesionalni digitalni prodavač može vam pomoći i s preporukama o tome kako optimizirati odredišne ​​stranice, naučiti vas najboljim postupcima i pružiti prednost pred konkurencijom."

Taniguchi također preporučuje da potražite certificiranog Google partnera prilikom odabira agencije koja će upravljati vašim oglasima, jer se Google partneri neprestano ocjenjuju o uspješnosti kampanja kojima upravljaju. Oni također imaju iskustva s oglasima o trgovini ljudima i znanje o Googleovoj jedinstvenoj platformi i promocijama.

"Rad sa certificiranim Google partnerom na upravljanju vašom plaćenom oglašavačkom kampanjom ima svijet prednosti", rekao je Kurtz. "Ono u čemu naši klijenti najčešće uživaju jednostavno je mirni osjećaj kada znaju da su njihovi PPC oglasi u dobrim rukama. Kao mala tvrtka ili bilo tko odluči partneri s tvrtkom koja nudi profesionalne usluge oglašavanja, možete biti sigurni znajući da dok upravljate svojim poslom vaš partner upravlja njihovim. Mogućnost povjerenja u vašu PPC agenciju ogromna je pobjeda."

Što je programsko oglašavanje?

Programsko oglašavanje je automatizirana kupovina ili prodaja digitalnih oglasa. Tim iz Moza kaže da "izvlači snažan i neučinkovit ljudski element, omogućavajući oglašivačima da dođu do pravih ljudi na točno pravom mjestu".

Prema Riana Youngu, savjetniku za digitalni marketing tvrtke Living Online, programsko oglašavanje govori o povećanju učinkovitosti u potrošnji i resursima.

"Umjesto da marketer ručno odabere ciljanje i položaje za banerne oglase na Google prikazivačkoj mreži, programsko oglašavanje kupuje položaje oglasa za vas koristeći strojnu inteligenciju", rekla je. "Više od toga, svoj doseg možete proširiti na više položaja web lokacije od onih koji su povezani samo s Google oglašavanjem."

Kako se upravljanje društvenim medijima igra u igri?

"Upravljanje društvenim medijima različito je od PPC-a i ovdje treba biti oprezan da se podcrta crta", rekao je Yaniv Masjedi, CMO iz Nextive. "Voditelj društvenih medija će u svako doba na odgovarajući način stupiti u kontakt s vašom publikom, a ne samo izbaciti plaćene oglase za visoke klikove."

Međutim, to ne znači da upravljanje društvenim medijima i Google Ads u potpunosti nisu povezani.