Izgradnja Branda: Kako Je NBUFC Izgradio Marku Od Nule

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-11-26 12:33

Novi nogometni klub Brunswick United izgleda i osjeća se poput nogometne reprezentacije, sve do logotipa: Grb koji biste očekivali da će se naći ukrašeni dresovima bilo kojeg nogometnog kluba. Mogli biste se oprostiti što mislite da su se dvojac koji je osnovao brend, Jad Kaado i Dan Macheret, pripremali za pokretanje nogometne reprezentacije u Hub Cityju. Ali bili biste u krivu.

Novi nogometni klub Brunswick United (NBUFC) zapravo je tvrtka odjeće izgrađena na ljubavi prema nogometu i umjetnosti. Njegov imenjak i dizajn djeluju na dugogodišnje stilove koji prevladavaju među nogometnim organizacijama, jer nogomet, čvrsto povezana zajednica koja slavi aktivne navijačke baze, okuplja ljude. Formiranje zajednice koja postoji oko zajedničkih interesa je temelj brandiranja i spajanja različitih zajednica, osnova je misije NBUFC-a.

"Istina je da je ovo 'lažna' nogometna momčad, ali i marka odjeće, tehnički gledano", rekao je Macheret, suosnivač NBUFC-a. "Ali nama, pogotovo, puno više. To je način za izgradnju zajednice. New Brunswick je mjesto na koje ljudi dolaze iz raznih dijelova zemlje i svijeta. Od početka smo to zamislili kao odjeću brenda, ali i zajednice izgrađene oko gledanja sporta koji volimo i podržavanja lokalnih umjetnika."

Pa kako NBUFC uspješno gradi marku oko nogometnog tima koji, iskreno, ne postoji? Kaado i Macheret izjavili su za Business News Daily da je potrebna jednaka komunikacija, partnerstva, događaji i njegovanje pozitivnog okruženja dobrodošlice.

Brendiranje nogometne momčadi koja to nije bila

Marka bi trebala jasno i nedvosmisleno priopćiti publici što je identitet organizacije. U ovom slučaju, robna marka NBUFC-a može izgledati zbunjujuće, ali, zapravo, ima za cilj da dokaže da je tvrtka mnogo više od trgovca odjećom. Jedan od slogana marke "Central Jersey postoji" je utjelovljenje ovog osjećaja izgradnje zajednice.

Jad Kaado, suosnivač nogometnog kluba New Brunswick United.

Izvor: Fotografija ljubaznošću Charlieja Kratovila iz New Brunswicka danas.

"Mi smo organizacija koja je i specifično robna marka, ali i organizacija za nogometne navijače da se sastanu [sa] tijekom događanja, druže se i dobiju priliku da formiraju zajednicu oko nogometa na području koje se sastoji od različitih navijača iz različitih šetnji život ", rekao je Kaado, suosnivač NBUFC-a.

"Pokušavamo osnovati zajednicu koja će biti dugotrajna izvan nas i koja premošćuje vezu između različitih zajednica u New Brunswicku koristeći nogomet, glazbu i komediju", dodao je Kaado. "Koristimo naše događaje i partnerstva s lokalnim tvrtkama da predstavimo mlade umjetnike i lokalne nogometaše, kao i da izgradimo vlastiti brend."

New Brunswick, stanovnici nježno poznat kao "grad Hub", nalazi se u središnjem dijelu New Jerseyja i izuzetno je raznolik, što ponekad dovodi do džepova izoliranih zajednica. Kaado i Macheret predviđaju NBUFC kao način da uzvise stvari koje vežu stanovnike New Brunswicka zajedno, na primjer nogomet i živahnu lokalnu glazbenu scenu.

"New Brunswick ima poznatu podrumsku glazbenu scenu i, nažalost, tim umjetnicima može biti teško pronaći mjesto za sviranje", rekao je Macheret. "Dakle, spajanje ta dva svijeta je ono što pokušavamo postići."

Međunarodna zajednica već ima neizmjernu ljubav prema nogometu, a New Brunswick je žarište za zajednice imigranata. Kaado je stanovnik prve generacije čija je obitelj emigrirala iz Libanona, dok je Macheretina obitelj u grad došla iz Sovjetskog Saveza, tako da pružanje atmosfere dobrodošlice za imigrante i dugovječne stanovnike predstavlja veliku odgovornost za njihov brend, rekli su.

Uzimajući znak uspjeha rasta sličnog nogometnog kluba Asbury Park, kojeg je pokrenuo Shawn Francis 2014. godine, dvojac je odlučio da je brak njihovu ljubav prema nogometu i umjetnosti pod brendom koji u središtu pozornosti stavlja njihov rodni grad. Samo to. Naravno, svaka marka koja u svom srcu ima New Brunswick zahtijeva uspjeh partnerstva s lokalnim tvrtkama i organizacijama; ta su partnerstva bila središnja u početnim događajima NBUFC-a.

"Kada smo počeli razgovarati o gledanju utakmica i glazbi uživo na događajima, odmah smo trebali mjesto, " rekao je Macheret. Lokalni bar i restoran Barca City prirodno su se uklopili jer je već bio priključen široj nogometnoj zajednici i dobro prilagođen za domaćinstvo događanja.

Sljedeći korak bio je pronalaženje gluma za izvođenje zabavnih zabava, koje je NBUFC locirao uz pomoć lokalne umjetničke organizacije Embrace DIY Productions, koja je već organizirala revije u gradu Barca i drugim mjestima širom New Brunswicka. Na nedavnom događaju, na kojem je NBUFC bio domaćin stražara utakmica Svjetskog kupa između ženske reprezentacije SAD-a i Švedske, svi ti elementi spojili su se u slavljenju onoga što Hub City čini odličnim mjestom za rad i život.

"U tom slučaju, rekao bih da je možda samo polovina ljudi koji su bili tamo bili ljubitelji tvrdog nogometa", rekao je Macheret. "Druga polovica je izašla jer im je prijatelj rekao za to. Jedan od najučinkovitijih načina za izgradnju mreže je kroz ljude koji razgovaraju sa svojim prijateljima."

"Jedna stvar koju smo Dan i primijetili jest da ljudi kod nogometa stvaraju interes za nogomet kad su ovdje, čak i ako ih to uglavnom ne zanima", rekao je Kaado. Stvaranje prostora za dobrodošlicu u kojem ima više posla nego samo gledanje nogometa čini ga dostupnim i zabavnim za sve. To je jednostavan format za okupljanje raznih ljudi bez obzira na interese, rekao je Kaado.

Korištenje zajednice za izgradnju uspješnog poslovanja

Budući da NBUFC gradi zajednicu oko svoje marke, tako također mora obavljati odjeću. Korištenje te zajednice u pokretanju prodaje robne marke način je na koji ne samo da ostvaruje prihode od svojih napora, već daje pristalicama opipljiv način za izražavanje svog sudjelovanja u zajednici.

"Ostati u kontaktu veliki je dio toga", rekao je Kaado. "Više je događaja neposredan korak, ali radi se o održavanju kontakta s ljudima s kojima smo komunicirali."

Da bi to učinio, NBUFC bilježi e-poštu i kontaktne podatke ljudi na događajima. Koriste ove kontaktne točke kako bi obavijestili svoju publiku o predstojećim zabavama gledatelja, plasirali na tržište svoju robu i promovirali partnerske marke u gradu. Na primjer, NBUFC je uspio podići svijest o obližnjoj profesionalnoj ženskoj ekipi u Sky Blue FC-u, za koju mnogi sudionici koji nisu bili upućeni u nogometni svijet nisu prepoznali da postoje.

"Mnogi ljudi nisu ni znali da u njihovom dvorištu postoji ženski profesionalni tim", rekla je Macheret. "Imati atmosferu dobrodošlice u kojoj se ljudi osjećaju ugodno, nasmijaju se i smiju se … osjećaj da nam strast prema nogometu i glazbi pomaže da se povežemo na ljudskom nivou. Ljudi možemo održati angažman i koristiti neke od tih veza [za podizanje sporta i naši partneri.]"

Na ovaj se način NBUFC ponosi ne samo izgradnjom vlastitog branda i širenjem poslovanja, već i stvaranjem okruženja bez presuda koje pridonosi nečem mnogo većem od sebe.

Podizanje marke nakon stvaranja snažne temelje

NBUFC je izgradio marku oko zajednice zajedničkih vrijednosti i interesa, ali to je tek početak. Iskorištavanje uporišta koje je stekao za uzdignuće marke, sporta i umjetnosti koja ga okružuje zahtijeva izgradnju na zamahu koji je stvorio.

"Počinjemo s vlastitim pristalicama i gledamo što oni žele od nas", rekao je Kaado. "Želimo promovirati više profesionalnih i lokalnih nogometnih igara. Želimo promovirati Sky Blue FC u ženskoj pro ligi. I naravno, želimo biti sigurni da odražavamo zajednicu u kojoj se nalazimo."

Bilo da se tvrdi da "Central Jersey postoji" ili daje lokalnim navijačima Novog Brunswicka nogometni znak kako bi se oni ujedinili, NBUFC želi koristiti zajednicu pod kojom je njen brand pomogao u izgradnji ne samo za poslovne ciljeve, već i njegovanje i unapređivanje kulture koja je već središnja međunarodnom nogometu.

"Moje iskustvo s nogometom i navijačkom kulturom utjecalo je na mene", rekao je Macheret. "To je drugačiji način gledanja na sport; aktivno je sudjelovanje u atmosferi igre, a ne pasivno sjedenje i gledanje. To je za mene bilo transformativno i odnosi se na mnoga područja u životu. Ne možete jednostavno sjediti leđa i pasivno gledajte; morate se uključiti u svoju zajednicu."

Sljedeći veliki događaj koji NBUFC ima na dnevnom redu je zabava na bini u Barca Cityju za finale Svjetskog kupa za žene 7. srpnja. Cijeli je nogometni dan, organiziran uz podršku Cloud 9 Supports Club, koji počinje sa Svjetskim prvenstvom za žene. finale u 11 sati, nakon čega su slijedili meč za New York Red Bulls u 14 sati, finale COPA America u 16 sati i projekcija finala Zlatnog kupa za muškarce u 21 sat. Između igara čitav dan će se izvoditi glazba uživo. Upravo je to vrsta proslave u zajednici koju su Kaado i Macheret namjeravali uspostaviti kada su pokrenuli NBUFC.

Izgradnja branda govori o razmjeni poruka i stvaranju osjećaja lojalnosti

U osnovi, markiranje za bilo koji posao sastoji se od uspostavljanja poruke i identiteta, a zatim stvaranja osjećaja lojalnosti među ciljanom publikom. Za NBUFC to znači glazbu, nogomet i zajednicu, ali prepoznavanje onoga što znači za vaš brand je ključ za uspješno utvrđivanje identiteta. Bilo da nudite proizvod koji je namijenjen kupcu ili usluge vezane uz posao, razumijevanje potreba i želja vaše publike pomoći će vam da napravite učinkovitu poruku.

Pridržavanje te poruke i raspoređivanje na pravim kanalima - kanali na kojima je vaša publika već aktivna - pomoći će da se pojača vaš brend i vaše poslovanje. Svaka uspješna tvrtka izgrađena je oko snažnog branda, neposrednog prepoznavanja vaših vrijednosti i onoga što nudite svojoj publici.