Kako će Facebook Nove Metrike Oglasa Utjecati Na Vaše Poslovanje

• Facebook je eliminirao jedinstvenu ocjenu relevantnosti oglasa i zamijenio je detaljnijim metrikama.
• Gigant društvenih mreža prilagodio je svoj algoritam kako bi prioritet dao korisnicima sadržaja.
• Kao mala tvrtka, vrijedan sadržaj je ključan za pokretanje angažmana.

U posljednjih nekoliko mjeseci Facebook je naporno radio ažurirajući mnoge svoje značajke oglasa - naime, odustao je od jedinstvene ocjene relevantnosti oglasa, ažurirao kako se izračunava potencijalni doseg i dodao još tri primjenjiva ažuriranja.

Prema Facebooku, "Neprekidno razvijamo svoju oglasnu platformu, što znači da se i naši mjerni podaci moraju razvijati. Mislimo da će ova [nova] razina preciznosti ponuditi izvješćivanje koje je za tvrtke prihvatljivije." [Pročitajte povezani članak: Kako koristiti Facebook za poslovanje]

Facebook je dodao tri dijagnostičke dimenzije važnosti oglasa:

• Poredak kvalitete, što je percepcija kvalitete vašeg oglasa u usporedbi s oglasima koji se natječu za istu publiku. Facebook mjeri kvalitetu oglasa na temelju povratnih informacija koje pokazuju da su korisnici sakrili oglas ili ga označili kao klik-mamac.
• Poredak stope angažmana, što je način na koji se očekivana stopa angažiranja vašeg oglasa uspoređuje s oglasima koji se natječu za istu publiku - tj. Vjerojatnost da će korisnik komunicirati s oglasom bilo klikom, reakcijom, komentiranjem ili dijeljenjem.
• Poredak stope konverzije, što je način na koji se očekivana stopa konverzije vašeg oglasa uspoređuje s oglasima koji imaju isti cilj za optimizaciju i natječu se za istu publiku. Time se određuje vjerojatnost da će korisnik ispuniti vaš cilj optimizacije.

Facebook kaže da će, kada se zajedno koriste, ova dijagnostika pomoći oglašivačima da shvate mogu li promjene kreativnog materijala, ciljanja publike ili iskustva nakon klika poboljšati performanse. Oni neće činiti učinak vašeg oglasa na aukciji.

Izmijenjene su i potencijalne domete, što tvrtkama pruža ideju o tome koliko će ljudi vidjeti oglasnu kampanju. Potencijalni doseg prethodno je izračunat na temelju broja ukupno mjesečnih aktivnih korisnika Facebooka; sada će, međutim, uključivati ​​samo korisnike kojima je na Facebooku prikazan oglas u posljednjih 30 dana. Ova će se procjena, prema Facebooku, više uskladiti s rezultatima koje će oglašivači vidjeti u izvedbi svoje kampanje.

Facebook je stvorio grafikon koji će pomoći korisnicima da prepoznaju značenje različitih dijagnostika relevantnosti oglasa, a pruža korisne preporuke za lakše ispunjavanje oglašavačkih ciljeva.

Usporedba na temelju mjernih podataka na Facebooku

Te će promjene omogućiti oglašivačima da točno vide kako se njihove reklame izvode u odnosu na konkurenciju, nešto za što mnogi osjećaju davno dolazi u doba digitalne transparentnosti.

Ti se novi mjerni podaci ocjenjuju na temelju uspoređenosti vaših oglasa s oglasima vaših konkurenata prikazanoj istoj publici, umjesto na staroj metodi Facebooka da vašem oglasu dodjeljuje ocjenu između jedne i 10 na temelju ranih pojavljivanja pozitivnih i negativnih interakcija (poput takvih kao što je sviđa, gledanje videozapisa ili skrivanje oglasa). Mnogi su se oglašivači žalili kako je stari mjerni podatak bio previše nejasan da bi mogao biti vrijedan i nije se temeljio na tome zašto oglas ima dobru izvedbu ili ne.

Nova ocjena kvalitete i dalje se prvenstveno temelji na interakciji korisnika s oglasom, no uspješnost svakog oglasa više nije izolirana unutar njegove vlastite izvedbe. Kao rezultat toga, angažman je postao važniji nego ikad - ako se vaši oglasi više angažuju od oglasa vaših konkurenata, dobivate bolju ocjenu.

"Usredotočite se na stvaranje odnosa, a ne samo na prodaju", rekao je Brandon Fargo, vlasnik i izvršni direktor tvrtke Brahvia Consulting. "Sadržaj i videozapisi trenutno su kraljevi."

Želite da vaše reklame odjekuju posao, privuku pažnju i potaknu kupce da prate poziv na akciju, bilo da je riječ o kupnji proizvoda ili pretplati na newsletter. Video je jedan od najpopularnijih oblika oglašavanja na platformi - 70% videozapisa gleda se cijelo vrijeme - i može imati ogromne koristi za vaše poslovanje ako se izvede pravilno.

Za izradu videooglasa slijedit ćete isti protokol za stvaranje statičkog oglasa. Odaberite "Prikazivanje videozapisa" u odjeljku Cilj kampanje, a zatim definirajte svoju publiku, proračun i raspored oglasa. Zatim slijedite Facebookove upute za stvaranje videozapisa ili prijenos vlastite datoteke.

Učinak na mala poduzeća

Budući da su ove promjene u najvećoj mjeri u korist oglašivača, nemojte očekivati ​​da ćete primijetiti bilo kakve primjetne promjene na svojim Facebook oglasima. Međutim, trebali biste očekivati ​​da ćete vidjeti detaljnije informacije o vašim oglasima i njihovoj izvedbi, što vam može pomoći u poboljšanju marketinške strategije.

"[Vi] trebali biste mijenjati samo oglase koji trebaju revidirati na temelju [Facebookovih] uvida", rekla je Emma Franks, stariji menadžer za socijalne račune u Hanapin Marketingu. "Ako postoje oglasi sa niskim stopama angažiranosti, to su oni koje bi trebalo prvo ažurirati."

Franks je dodao da bi se oglasi s nekvalitetnim rangom mogli poboljšati ako se prikazuju drugoj publici, dok bi oglasi s lošim stopama konverzije mogli imati koristi od pokretanja prometa na novu odredišnu stranicu. Odvojite vrijeme za razumijevanje novih mjernih podataka i onoga što oni znače za vaše oglase i napravite plan ako primijetite da je potrebno izvršiti promjene.

Facebook je također uveo dvije promjene u svoj algoritam otprilike u isto vrijeme kad se mijenjaju i mjerne vrijednosti, prva je prioritet prijateljima koje će korisnik najvjerojatnije htjeti čuti na temelju prošlih angažmana, a druga povećanju vidljivosti veza koje će korisnik najviše pronaći. vrijedna.