2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-05-24 11:14
Naziv tvrtke je više od riječi - to je reprezentacija vaše tvrtke i marke. Proces odabira imena tvrtke u početku se može činiti jednostavan, ali postoje mnogi čimbenici koji igraju na stvaranje uspješnog.
David Poulos, direktor marketinga u Pinnacle savjetodavnoj grupi, smatra da stvaranje vaše tvrtke ne bi trebalo uzimati olako. To bi trebalo biti nešto s čime ste ponosni i spremni živjeti već dulje vrijeme, rekao je. Iako nikada niste zarobljeni s imenom, odaberite ga s namjerom da ga godinama održavate.
Imenovanje imena koje ima odjek sa svojim potrošačima može vam uštedjeti novac jer nećete morati trošiti novac na reklamiranje na objašnjavanje nejasne poruke. Dobro ime također vas može podići iznad konkurencije, pomoći vam da stignete do novih tržišta i otvorite vrata za daljnji rast.
Što bi dobro ime tvrtke trebalo sadržavati
Iako postoje različita pravila i iznimke o tome što bi trebalo biti uključeno u dobro ime tvrtke, stručnjaci su se složili oko nekih zajedničkih elemenata. Prije svega, naziv tvrtke trebao bi se usredotočiti na poruku koju želite prikazati.
"Odabrano ime trebalo bi odražavati atribute koje želite prenijeti kupcu", rekao je Poulos za Business News Daily. "Najbolja imena toliko ukazuju na potrebe kupca da se čine očiglednima."
Dobro ime treba biti kratak - dva do četiri sloga i lako izgovoriti. Warren Diggles, predsjednik i kreativni direktor Diggles Creative-a, rekao je da su kratka imena idealna, jer su obično vrlo marljiva i potrošačima ih je lako upamtiti.
Iako vaše ime može sadržavati nove ili postojeće riječi, postoje prednosti i nedostaci svake opcije. Izmišljene riječi - misle Exxon - smanjuju rizik od zbrke s konkurentima, ali može potrajati puno vremena i marketinga prije nego što se utvrdi vaše značenje s kupcima.
Postojeća imena dolaze s utvrđenim značenjem, ali te će izraze vjerojatno koristiti i neki od vaših konkurenata. Glavna briga oko korištenja zajedničkog pojma kao imena vaše tvrtke jest jesu li dostupni zaštitni znak i nazivi domena, a na tim su područjima već preuzete mnoge uobičajene riječi.
"Ako netko u industriji sličnoj vašoj već upotrebljava određeno ime tvrtke ili organizacije, ne biste ga trebali koristiti, niti biste to željeli", rekao je Diggles. "Također biste trebali izbjegavati bilo koje ime koje je zbunjujuće slično."
Kako bi pomogla vlasnicima tvrtki da utvrde glavne elemente dobrog imena, Alexandra Watkins, osnivačica i glavni direktor za inovacije tvrtke Iat My Words, izradila je kontrolni popis za ocjenjivanje u 12 točaka: Test Scratch and Smile. Njezina filozofija koja je korištena za izradu kontrolnog popisa izgrađena je na ideji da bi se naziv tvrtke trebao nasmijati, a ne češati po glavi.
SMILE: Pet kvaliteta super ljepljivog imena
- S sugestivno: evocira nešto o vašoj robnoj marki.
- M emotivno: To je ukorijenjeno u poznato.
- Magiram: vizualno evokativno pomaže u pamćenju.
- K o r i j e: To se daje temi dulje kilometraže.
- E pokret: Kreće ljude.
SCRATCH: Sedam razbijača imena
- S pelling-izazovom: Izgleda kao da je napisana pogreška.
- C opycat: Sličan je imenima natjecatelja.
- R estraktno: Ograničava budući rast.
- Nezgodno: to forsira kupce ili frustrira ih.
- TEMA: Ravna je, neopisana ili nije nadahnuta.
- Kori of tenje znanja: Dobivaju ga samo insajderi.
- Hidra izgovoriti: Nije očigledno ili je neprihvatljivo.
Kako smisliti naziv tvrtke
Postoje različite metode koje možete koristiti za osmisliti naziv za svoju tvrtku. Poulos i njegov tim ustanovili su da je najuspješnija metoda imenovanja usmjerena na kupca.
Poulos preporučuje da započnete proces okupljanjem skupa raznovrsnog osoblja ili konzultanata odjela kako biste razvili popis karakteristika za koje želite da se zalaže vaša tvrtka. Ova sesija brainstorminga trebala bi rezultirati nizom svojstava znakova robne marke koje zatim možete uskladiti s nizom riječi koje se podrazumijevaju u svakoj osobini.
Pomoću podrazumijevanih riječi osmislite niz kombinacija riječi koje otkrivaju različite crte znakova i djeluju ih na ime koje ima značenja za kupca. Ovo bi trebalo prerasti u dugi popis ideja za naziv tvrtke u prvom krugu.
Nakon što imate prvi set potencijalnih ideja za naziv tvrtke, Poulos predlaže anketu potencijalnim kupcima da rangiraju svako ime od 1 do 20, na temelju dobrog uklapanja ili opisivanja vaše tvrtke. Koristite potrošačku anketu kako biste suzili svoj popis na prvih pet kandidata. Provjerite da ti glavni kandidati, kulturološki i jezično, neće stvoriti sukob u zemljama u kojima želite djelovati.
Ključni sljedeći korak koji mnogi vlasnici tvrtki preskaču jest istraživanje svakog vašeg najboljeg imena korporativnog registra, zaštitnih znakova, patenta i dostupnosti imena domene. Diggles je rekao da treba odabrati ime s dostupnom.com domenom.
" Ako niste vlada, obrazovna ustanova ili neprofitna organizacija, definitivno želite.com", rekao je Diggles. "Vaši će kupci automatski pretpostaviti da je vaša web stranica.com jer je to najčešće prepoznato ime na internetu."
Diggles je upozorio da ne bi trebali odabrati.net ili.biz domenu kada je.com verziju već preuzeo netko drugi - to zbunjuje vaše kupce i vjerojatno će ih poslati na pogrešnu web stranicu. Rekao je da je najbolja opcija odabrati ime koje će vam omogućiti da se registrirate za sve verzije (.com,.net,.biz), ako je moguće, da biste zaštitili naziv svoje tvrtke.
Nakon istraživanja najboljih potencijalnih imena poduzeća, možda imate jednog jasnog pobjednika ili nekoliko održivih opcija. Bilo kako bilo, stvorite fokusnu grupu sastavljenu od prijatelja i obitelji kako biste analizirali svoja imena i provjerili konačni rezultat. Diggles savjetuje da u obzir uključe četiri donja savjeta kada se obraćaju članovima vaše fokusne skupine.
- Zapišite imena (eve) svoje tvrtke i zamolite ljude da je izgovore.
- Izgovorite ime i pitajte ljude kako bi to napisali.
- Pitajte ljude što im ime znači.
- Dan nakon sastanka javite se članovima vaše fokusne grupe i pitajte ih pamte li ime.
Česte pogreške u imenovanju poduzeća
Imena tvrtki jako su bitna. Iako veliko ime može potaknuti uspješan proboj, i loša strana odabira lošeg naziva tvrtke ili one koja ne odgovara odjeku potrošačima može biti značajna. Morate postići dobru ravnotežu koju morate postići kada kreirate naziv svog poduzeća.
Mnogi vlasnici svoje tvrtke imenuju po određenom proizvodu ili usluzi koju pružaju. Međutim, to može stvoriti probleme kasnije kada tvrtka nudi robu ili usluge koje nisu povezane s njegovim imenom. Slično tome, ako se naziv vašeg poduzeća čini potpuno nepovezan sa proizvodima ili uslugama koje pružate, također može imati negativan učinak. Ako nemate veliki marketinški proračun za izgradnju svog branda, nejasno ime može vašu publiku dugo pamtiti i razumjeti, a to neće biti lako vidljivo na tražilicama.
"[Ime koje je] Previše doslovno ili jednostavno može djelovati samo ako logika drži i posao ne planira evoluirati ili mijenjati smjer pod tim imenom", rekao je Poulos. "Previše je fancy i publika neće znati što to znači ili u kakvom su poslu. Previše ste, a ograničavate ciljanu publiku i gurate one izvan osnovne djelatnosti, čak i ako oni koriste vaše proizvode ili usluge na perifernoj osnovi."
Uz iste crte, stvaranje imena s neobičnim ili neuobičajenim pravopisom također može biti problematično. Imena s neuobičajenim pravopisima mogu uzrokovati probleme, posebno kod internetskih pretraživanja. Nove potencijale možete propustiti ako vas potrošači pokušavaju potražiti na mreži i ne mogu vas pronaći.
Kad napokon dođete sa savršenim nazivom tvrtke, niste gotovi. Važno je napraviti dodatna istraživanja o dostupnim imenima domena i ručkama društvenih medija prije registracije imena vaše tvrtke.
"Greška broj 1 koju vidimo je odabir naziva tvrtke prije nego što otkrijemo je li.com domena dostupna", rekao je Diggles. "Ljudi registriraju svoje ime tvrtke kod države, postavljaju bankovne račune, a zatim pretražuju naziv domene i shvate da to nije dostupno."
Kada brandirate svoje poslovanje, važno je održati dosljednost na svim glavnim mrežnim i društvenim mrežama. Budući da su nazivi domena i ručke društvenih medija roba, ne možete pretpostaviti da će željeni naziv tvrtke biti dostupan za upotrebu.
Malo je vjerojatno da će vam savršeno ime tvrtke odmah doći. Ocijenite imena prema njihovom potencijalu, a ne odabiru imena na temelju osobnih preferencija. Iako postupak imenovanja vašeg poduzeća može biti izazovan, krajnji rezultat će biti vrijedan truda.
