Logo hr.businessdailytoday.com

Kako Izgraditi Etično Svjesno Poslovanje

Sadržaj:

Kako Izgraditi Etično Svjesno Poslovanje
Kako Izgraditi Etično Svjesno Poslovanje
Video: Kako Izgraditi Etično Svjesno Poslovanje
Video: Kako zaštititi svoje poslovanje? 2023, Veljača
Anonim

Klimatske promjene pokrenule su vijest u svjetlu nedavnih prosvjeda u Londonu i širom svijeta od strane aktivista koji zahtijevaju jače postupanje vlada u vezi s okolišnom politikom. Kako pokret dobiva na potezu, sve više tvrtki radi na uključivanju održivih principa u svoje modele.

Ti principi uključuju različite etičke probleme, poput sljedećih:

  • Prava i naknade radnika
  • Rješavanje problema zaštite okoliša
  • Korištenje obnovljive energije
  • Ograničavanje otpada
  • Rješavanje siromaštva
  • Prednost zdravlju potrošača kroz organske sastojke i sastojke s manje toksina

Interes potrošača za ta načela mogao bi stvoriti ogromne ekonomske prilike za tvrtke, čija bi vrijednost do 2030. bila vrijednost do 12 trilijuna dolara, pokazuju procjene Komisije za poslovni i održivi razvoj. Međutim, izgradnja poduzeća s održivim proizvodnim modelom može biti skupa i zastrašujuća, posebno za male i srednje tvrtke ili one koji tek počinju.

Molly Fienning iskusila je izazove stvaranja održivog poslovanja kada je sa partnerima pokrenula Notra, svoju liniju etički izrađenih sunčanih naočala s biorazgradivim okvirima.

"Osjećamo urođenu odgovornost da brinemo o ovom planetu za svoju djecu, za svoju djecu", rekao je Fienning. Taj osjećaj odgovornosti pomogao joj je da se opredijeli za pronalaženje održivih rješenja, od pronalaženja ekološki prihvatljivih materijala do stvaranja pristupačnog marketinškog plana. Takođe se zalaže za poticanje drugih vlasnika tvrtki na traženje vlastitih održivih poslovnih rješenja.

Business News Daily razgovarao je s nekoliko tvrtki kako bi dobili najbolje savjete o tome kako stvoriti uspješan, održiv poslovni model, a pritom još uvijek raste, proširuje i čini da sve funkcionira financijski.

1. Neka to bude dio vaše misije

Učiniti održivost dijelom vašeg poslovnog modela može biti teško, a često je skuplje ili složenije za implementaciju. Da biste to učinili autentično i učinkovito, održivost bi trebala biti temeljni dio vaše poslovne misije, a ne samo marketinški potez ili razgovor sa javnošću.

"Kada smo sanjali vlastite nijanse za odrasle, željeli smo stvoriti vrijednosni prijedlog koji se prema nama osjećao autentičnim, nešto što, nadamo se, čini pozitivnu promjenu u svijetu. Održivost ulijeva sve više i više u naš vlastiti život", rekao je Fienning, koji smanjuje plastiku za jednokratnu upotrebu i jede manje mesa kao osobne korake ka održivosti. "Željeli smo započeti korake i donositi poslovne odluke koje vode brigu o okolišu danas i svakodnevno, čak i ako kratkoročno koštaju malo više."

Privrženost Fienning-u i njenim partnerima odnosi se na svaku razinu njihovog poslovanja, bilo da je to kompostirni okvir njihovih sunčanih naočala, materijala za pakiranje i otpremu ili proizvodni pogon s kojim su partneri u Italiji. Možda imate slična razmišljanja za svoje poslovanje ili možda razmišljate o korporativnim partnerima, investitorima, uvjetima rada ili gospodarenju otpadom i recikliranju. Bilo koji od ovih elemenata može sadržavati održiva i etička načela.

"Održivost je naša temeljna vrijednost", rekao je Mik Breiterman-Loader, izvršni direktor Vestive. "To utječe na naše poslovanje i iznutra i izvana, [od] našeg brendiranja, naših investicijskih modela, pa sve do užine koju imamo u uredu."

Bez obzira na pokretne dijelove koji čine vaše poslovanje, ako održivost definirate kao vitalni dio vrijednosti vašeg poslovanja, prirodno će informirati o odlukama koje morate donijeti i stvoriti održiviji poslovni model na svim razinama.

2. Razmišljajte izvan okvira

Za mala poduzeća može biti teško pronaći partnere koji su i etički i pristupačni za rad. Na primjer, većina uspostavljenih lanaca opskrbe nije uspostavljena u skladu sa održivim i etičkim načelima.

"Doista održivi poslovni model ili lanac opskrbe korak je promjena, gdje morate razmišljati o narušavanju trenutne poslovne strukture kako biste izvršili velike promjene kako biste se više pozabavili tržištem", rekao je William Crane, osnivač i izvršni direktor IndustryStar Solutions. "Vaša tvrtka i vaši dobavljači trebaju više razmišljati poput stratega za stvaranje novih industrijskih struktura."

Prilikom izrade lanca opskrbe sunčanim naočalama tvrtke Notra, Fienning i njezini partneri morali su dugo provesti u istraživanju njihovih mogućnosti. Manje skupi dobavljači nisu udovoljili njihovim zahtjevima za etičkim proizvodnim procesima, dok industrijska standardna plastika koja se koristi za izradu većine sunčanih naočala nije bila ekološka. Njihova pretraga na kraju ih je dovela do pogona u Italiji koji je proizvodio plastični materijal na bazi biljaka, gdje bi također mogli izrađivati ​​sunčane naočale prema njihovim standardima za radničko liječenje.

Bilo da pokušavate stvoriti etički lanac opskrbe, tražite ekološki prihvatljive ambalaže, razvijate marketinški plan ili pokušavate riješiti bilo koji drugi izazov koji se pojavi u vašem poslovnom modelu, razmišljanje izvan normi industrije često može dovesti do održivijeg rješenja, Ne bojte se pogledati u inozemstvo, oponašati tvrtke izvan svoje industrije ili vidjeti koji su vam nepoznati resursi dostupni.

3. Prihvatite nesavršenost

Fienning i njeni partneri naporno rade na uključivanju održivosti na svim razinama svog poslovanja. Na primjer, njihovi ambalažni materijali izbjegavaju plastiku, a ambalažne Notra sunčane naočale koje se mogu dobiti su kompostirane. Ali na web stranici tvrtke priznaju da ništa nije savršeno.

Iako su okviri sunčanih naočala biorazgradljivi, leće se moraju baciti u smeće. Iako bi Fienning želio da se to na kraju promijeni, ona ne dopušta da to obeshrabri.

"Savršenje nije moguće", rekla je. "Ali svi oni mali koraci u pravom smjeru vremenom će se povećati značajna udaljenost."

Destilerija Greenbar iz Los Angelesa učinila je nesavršen, održiv način rada dio svog stila odbacivši teške, "luksuzne" boce favorizirane velikim dijelom konkurencije i koristeći ekološki prihvatljivije lagano staklo, koje čak uštedi novac tvrtke na donjoj liniji za 30 %.

Iako se vaš poslovni model treba truditi da na svim razinama ugrađuje vaša održiva i etička načela, to možda neće biti moguće zbog vašeg proračuna, industrije ili drugih ograničenja. To vas ne bi trebalo spriječiti da od početka činite ono što možete.

Kada održiva poduzeća uđu na tržište, otkrit ćete da su drugi opskrbni lanci, materijali ili partnerstva postali i dostupni i pristupačniji. Tada će se, kako se vaša tvrtka razvija i širi, moći bolje utjecati na promjene u vašoj industriji ili iskoristiti rješenja koja su nekada bila izvan vašeg proračuna.

4. Prigrlite socijalni marketing

Kretanje ka održivom poslovanju snažno je prisutno na mreži s predanim sljedbenicima #zerowastelife, #minimalistliving, #organic i drugih praksi održivosti na društvenim medijima i blogovima. Iskorištavanje prednosti ovih društvenih zajednica može vam pomoći da dosegnete široku i angažiranu publiku čak i uz ograničeni marketinški proračun.

"Naši marketinški napori u Notri doista su usmjereni na stvaranje prekrasnih fotografija na otvorenom", rekao je Fienning. Te su slike, objašnjava ona, popularne na mreži, što je pomoglo da se interes za marku prirodno raširi u zajednicama društvenih medija.

Potrošači zainteresirani za održivost također su aktivni u pronalaženju i dijeljenju proizvoda proizvedenih od strane etičkih marki, od čega Fienning kaže da je Notra takođe imala koristi.

"Prilazila mi je više žena, rekavši da su otkrili Notra jer je njihov prijatelj nosio naše sjene i izgledao je sjajno … Ova prirodna želja za potrošačima koji žele kupiti zeleno pomogla nam je", rekla je. "Ljudi već žele kupiti i podržati marku bez dodatnog marketinga."

5. Izgradite zajednicu

Osim korištenja već postojeće internetske zajednice, možete proširiti prisutnost svog branda i marketinški utjecaj tako što ćete svjesno nastojati izgraditi vlastitu zajednicu. Potražite popularne blogere koji se uklapaju u etiku i imidž vašeg branda, izradite vlastiti hashtag za društveno dijeljenje i posvetite vrijeme interakciji sa svojim sljedbenicima i kupcima na mreži.

Ne zaboravite da se obratite drugim održivim brandovima. Budući da ta poduzeća djeluju s mjesta etike i temeljnih vrijednosti, često se duboko ulažu u promicanje rada i proizvoda drugih održivih poduzeća prema vlastitim kupcima.

"Postoje i drugi zaista zanimljivi zeleni proizvodi drugih hladnih tvrtki i voljeli bismo pomoći pojačanju tih marki i njihovih napora", rekao je Fienning. "Oduševljen sam kad vidim da se bilo koja tvrtka istinski trudi biti ekološki svjesnija, jer svi započinjemo val koji će se ojačati što više ljudi pridruži ulaganju."

Ova vrsta dijeljenja i podrške u zajednici je ključna za rast održivih poduzeća. Interakcija s drugim etičkim brandovima može vam pomoći pristupiti novim resursima i tržištima. To može povećati vrijednost stvaranja tvrtke koja se podudara s vašim osobnim principima ako ikad ne budete sumnjali ili se borili. Možete čak i potaknuti druge u svojoj industriji da počnu uključivati ​​održive principe u svoje poslovne modele.

"Sve ove male promjene, koraci tih tvrtki za bebe, dodajte za promjenu", rekao je Fienning. "Ako danas promijenimo u pravom smjeru za naše poslovanje, možda potaknemo i druge - naše kupce, naše konkurente - da učine isto."

Popularno po temi