Logo hr.businessdailytoday.com
Kako Izmjeriti Uspjeh S Utjecajima Na Društvene Medije
Kako Izmjeriti Uspjeh S Utjecajima Na Društvene Medije

Video: Kako Izmjeriti Uspjeh S Utjecajima Na Društvene Medije

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Video: Загрузка и установка СУБД ORACLE / Илья Хохлов 2023, Siječanj
Anonim

Marketing utjecaja na društvenim mrežama najbrže je rastući kanal za kupnju putem interneta, pobjednik organskog pretraživanja i marketinga putem e-pošte u 2019. I dok su utjecajni utjecaji dobili dobar udio lošeg tiska, ne može se poreći doseg koji imaju na mladim demografima., Utjecatelji društvenih medija obuhvaćaju modnu, kozmetičku i industriju proizvoda za dom (i više), a možete ih pronaći uglavnom na Instagramu, Twitteru i YouTubeu. Postali su popularni kao rezultat trenda ka marketingu temeljenom na angažmanu, osim vjerodostojnosti koje ove osobe imaju među potrošačima.

"Influenceri često imaju relativno visoku razinu povjerenja sa svojom publikom [što olakšava promociju proizvoda i usluga, umjesto pokretanja oglasa", rekao je Brandon Webb, osnivač Hypluxe-a.

Ali tamo gdje je tradicionalni marketing imao rezultate koje je lako izmjeriti nakon pokretanja kampanje, marketing utjecaja je fluidniji i teško ga je izmjeriti u brojkama. Evo devet načina za prosudbu je li vaša utjecajna kampanja bila uspješna.

1. Koristite partnerske veze

Upotrijebite partnerske veze za mjerenje uspjeha. Kroz programe poput Amazon Associates možete stvoriti određeni URL koji sadrži jedinstveni kôd koji identificira nečiji ID ili korisničko ime. Ako posjetitelj klikne na oglas ili objavu i ode na web mjesto te tvrtke kako bi izvršio kupnju, možda ćete dobiti proviziju.

"Affiliate links omogućit će vam jedinstveno praćenje kupovina i klikova tako da možete vidjeti analitiku specifičnu za svakog utjecatelja", rekao je Webb.

Partnerska veza omogućuje vam da točno vidite tko klikne na koje proizvode, te vam daje podatke o tome koji se proizvodi prodaju dobro, a koji nisu.

2. Pratite dojmove

Pogledajte dojmove da biste saznali koliko je ljudi pogledalo dio sadržaja. Utisci su još jedna vrsta teških podataka koji vam točno pokazuju koliko je ljudi utjecala na kampanju utjecaja; međutim, dojmovi ne znače angažman. To pokazuje samo broj ljudi koji su sadržaj vidjeli neko vrijeme, a ne da su ih čitali ili bavili na druge načine.

3. Pratite angažman

Sviđa mi se, komentari, dijeljenja, proslijeđeni tweetovi i reakcije smatraju se oblicima zaruka. Oni su javno dostupni i mogu biti dobra početna metoda provjere potencijalnih utjecajnih utjecaja, pokazujući na kojoj su razini angažovani položaji influencera sa svojim sljedbenicima.

Da biste izračunali angažmane, zbroj lajkova, dijeljenja, komentara itd. Koje ćete vidjeti kako biste odredili koliko je ljudi bavljeno sadržajem. Možete podijeliti i broj komentara, lajkova i dijeljenja po broju pojavljivanja kako biste stvorili mjerni podatak poznat kao stopa privrženosti.

4. Postavite ciljeve

Imate li solidan plan za ono što želite postići svojom kampanjom influencera na društvenim mrežama? Ako ne, postavite neke ciljeve.

"Najbolji način za mjerenje vašeg uspjeha je postavljanje ciljeva", rekla je Mikaella King, prodavačica društvenih medija tvrtke Blinds Direct. "Postavljanje realističnih ciljeva, poput" Želim imati 1.000 Instagram sljedbenika do lipnja ", omogućit će vam da vidite je li upotreba influencera uspješna."

Ovo je također korisno kad odaberete influencera s kojim radite, jer imate jasna očekivanja o tome što želite postići, a ta očekivanja omogućavaju influenceru da stvori učinkovit plan.

5. Pratite promet prije, za vrijeme i nakon kampanje

Promatrajte kako izgleda promet vaše web lokacije i društvenih medija prije pokretanja kampanje. Zatim vodite dnevne ili tjedne bilješke dok se kampanja odvija, primjećujući bodlje i zalaske. Na kraju, zabilježite kako izgleda vaš promet nakon završetka kampanje i usporedite svoje bilješke da biste dobili sliku koliko je učinkovita kampanja bila u privlačenju prometa na vašoj web lokaciji. Za društvene medije procijenite broj sljedbenika i stope angažmana, a zatim usporedite.

Napomena urednika: Tražite li pravu uslugu upravljanja društvenim medijima za svoje poslovanje? Ispunite donji upitnik kako bi se naši prodajni partneri kontaktirali s vašim potrebama

widget za kupca

6. Utvrdite svoje KPI

Ključni pokazatelj uspješnosti (KPI) je mjerljiva vrijednost koja pokazuje koliko učinkovito vaša tvrtka ostvaruje vaše poslovne ciljeve. Oni će se razlikovati ovisno o industriji. Da biste ih postavili, postavite si osnovna pitanja o svojoj robnoj marki:

  • Kakav utjecaj želite imati?
  • Kako možete poboljšati svijet?
  • Koji su vaši ciljevi zarade?

U osnovi, slijedite SMART metodu (konkretni, mjerljivi, pridruživi, ​​realni i vremenski utemeljeni ciljevi) prilikom postavljanja KPI-ova. [Zanima vas softver za upravljanje performansama? Evo naših najboljih izbora.]

"Postavite KPI-e koji su relevantni za vašu marku i industriju", rekao je Kyle Flaherty, CMO tvrtke Zaius. "Trebat će vam ovi na mjestu kako biste ih mogli pratiti i izvještavati o njima na kraju kampanje."

Flaherty je predložio ciljeve, kao što su jačanje svijesti o robnoj marki, poboljšanje prometa na web stranici, povećanje generiranja potencijalnih korisnika ili dosezanje nove publike.

7. Kreirajte promotivne kodove

Vjerojatno ste vidjeli promotivne kodove koje nude utjecaji na društvenim mrežama za popust na proizvode ili usluge. Ovo je sjajan način za privlačenje novih kupaca, kao i za praćenje prodaje, jer ćete moći vidjeti koliko je ljudi unijelo kod prilikom kupovine vašeg proizvoda.

8. Dodajte UTM parametre

UTM parametar (koji se također naziva i UTM oznaka ili kôd) prilagodljiv je dio teksta koji omogućava analitičkom softveru da prati promet kampanje. Prilaganje UTM koda na kraju URL-a pomaže vam da odredite koje kampanje donose najviše prometa, koje veze posjetitelje kliknu na najviše i više. Flaherty je rekao da koristi program za izradu URL-a kampanje Google Analytics kako bi izbjegao pogreške.

9. Zatražite pristup

Kada razgovarate o potencijalnom partnerstvu s influencerom, provjerite jesu li spremni dijeliti svoje osobne podatke i analitiku s vama nakon završetka kampanje. Nikad ne boli pitati.

"Ne ustručavajte se tražiti da vidite podatke potencijalnih utjecaja na Google Analytics", rekao je Flaherty. Mnogi utjecajni ljudi imat će sofisticirane podatke (i puno iskustva s njihovim tumačenjem) koje mogu podijeliti s vama kako bi vam pomogli razumjeti uspjeh vaše kampanje.

Stvari na koje treba paziti

Prilikom odabira influencera, vrlo je važno da čvrsto razumijete svoje ciljeve. Tisuće utjecaja koje možete odabrati iz svakog prostora, pa želite biti partner s pravim za vaše poslovanje.

Geoff Crain, digitalni direktor Kingstar Media-a, preporučuje da prvo provjerite lažne sljedbenike i slabu angažman, a zatim vidite tko ima autoritativan glas u prostoru u koji se želite oglašavati.

"Na primjer, " rekao je, "ako ste zainteresirani za povećanje poslovanja u svijetu fitnesa, pronađite utjecajnike koji su osobni treneri ili posjeduju vlastite teretane. Njihovi sljedbenici se bave njihovim sadržajem jer vjeruju da su njihovi glasovi legitimni kada razgovaraju o kategorija u kojoj su stručnjaci."

Popularno po temi