Logo hr.businessdailytoday.com
Izrada Logotipa Tvrtke: Savjeti I Primjeri
Izrada Logotipa Tvrtke: Savjeti I Primjeri

Video: Izrada Logotipa Tvrtke: Savjeti I Primjeri

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Video: Illustrator - Logotip Design (Dizajn logotipa) 2023, Siječanj
Anonim

Brendiranje tvrtke važan je dio identiteta koji je okrenut potrošaču. Nijedan aspekt robne marke nije vidljiviji ili odmah prepoznatljiviji od logotipa tvrtke. S obzirom na istaknut logotip, koliko je značajan utjecaj napora na rebrandingu tvrtke? Kako tvrtke mogu krenuti u rebranding na pravi način, umjesto da zbune ili uznemire svoju publiku?

U nedavnoj studiji C + R Research ispitao je neke glavne marke i kako su se njihovi logotipi promijenili u odnosu na njihove prihode tijekom vremena. Rezultati su bacili malo svjetla na korporativni dizajn logotipa te koristi i rizike koji rebranding predstavlja za poslovanje. Velike tvrtke poput Starbucks-a, Apple-a, Amazona i Levija-a sve su koristile različite pristupe redizajnu logotipa i rebrandingu svih svojih povijesti. Iskustva rebrandinga ovih divova u industriji vrijedne su lekcije za male tvrtke koje žele učiniti isto.

Napomena urednika: Trebate pomoć za dizajn korporativnog logotipa za vaše poslovanje? Popunite donji upitnik kako bi se naši prodavački partneri kontaktirali s besplatnim informacijama

widget za kupca

Starbucks

Sveprisutna kavana Starbucks osnovana je 1971. godine sa retro, smeđom verzijom svog dobro poznatog kružnog logotipa. Zeleno-bijelu shemu boja prvo je dodao 1987. godine, a zatim je nadogradio elegantnijim stilom 1992. godine.

Starbucks je 2011. iz svog logotipa izbacio tekst - na kojem je pisalo "Starbucks kava", ostavljajući samo središnju sliku. Svaki rebrand bio je nova iteracija istog logotipa, s manjim promjenama, često u smjeru vitkijeg, minimalističnijeg stila.

Jabuka

Osnovan 1976. godine, Apple je lansirao s drastično drugačijim logotipom od poznate jabuke kojom se danas može pohvaliti. Apple je već iduće godine doživio drastičan redizajn koji je predstavio prvi logo jabuke, s duginom shemom boja. Apple je 1998. razvio dva nova logotipa na temelju iste slike: jedan u crnoj, a drugi u svijetloplavoj boji. 2001. godine je predstavljen Appleov kromirani logotip. Zatim je tvrtka počela povećavati prodaju, a 2007. godine predstavila je još jedan kromirani jabučni logo s blistavim novim finišom. Napokon, tvrtka je uvela novu iteraciju jednostavnog logotipa crne jabuke, koju koristi i danas.

Appleov redizajn logotipa gotovo uvijek izgleda kako napreduje prema futurističkom ili naprednom osjećaju. Te bi vrste napora prirodno bile korisne robnoj marki velike tehnološke tvrtke.

Amazon

Nakon uvrštavanja 1994. godine, Amazon je 1997. godine ponovno markirao s dva nova logotipa, od kojih će jedan poslužiti kao osnova za moderne slike "Amazon.com". Godinu dana kasnije, tvrtka je razvila još dva logotipa. 2000. godine, Amazon se još jednom povukao, ovaj put se držeći logotipa na duge staze.

Amazon je uzgojio marku oko jedne slike nakon što je u prvih šest godina postojanja stvorio šest zasebnih dizajna logotipa. Ono što je bitno, Amazon je započeo kao prodavač knjiga, zatim se proširio na "knjige, filmove i još mnogo toga", a sada ima ruku naoko svega. Uobičajeno je da tvrtka vrši ponovnu marku kada se poslovni model mijenja ili proširuje.

Levi's

Levi's je poznat po jednom glavnom proizvodu: trapericama. Ova poznata tvrtka iz trapera osnovana je 1853. godine i samo jednom je promijenila svoj logo - 1936. godine u crveno-bijele Levijeve slike današnjice. Marka od tada koristi isti logotip.

S tako ikoničnim imenom - Levi Strauss - pridruženom lako prepoznatljivom proizvodu, vrijedi se zapitati je li Levi ikad doista potreban velik dio redizajna logotipa, izvan jednostavnog, prepoznatljivog logotipa dizajniranog u 30-ima.

Koje nas lekcije nauče?

Iako je studija utvrdila da se prihodi svake kompanije ponekad mijenjaju u vrijeme promjene logotipa, nije postojala konzistentna povezanost: Uvjeti oko redizajna i stvarni proizvod su usluga vjerovatno važniji, rekao je Matt Zajechowski, voditelj tima za digitalnu treću obalu, "Jedna stvar koju ova analiza potvrđuje jest da bi mnogi trgovci koji se brinu o odnosu estetike marke i prihoda vjerojatno prije trebali skrenuti pažnju na druge stvari", rekao je Zajechowski. "Nije postojala konzistentna, uočljiva povezanost koja je pokazala da različiti logotipi dovode do veće ili manje prodaje … Najzanimljiviji uzorak koji smo primijetili je da se mnogi glavni brandovi, posebno tehnološki, markiraju sa svojim logotipom u ranim godinama, a čim prije dok se skidaju i doživljavaju eksplozivni rast, odustaju od logotipa i ostavljaju ga na miru. Amazon, Microsoft i Twitter sjajni su primjeri takvog ponašanja."

Kada biste trebali promijeniti svoj logo?

  • Stil vašeg logotipa je zastario.
  • Vaša tvrtka proširuje svoju liniju proizvoda.
  • Tvrtke se spajaju.
  • Želite smanjiti negativne asocijacije na marku.
  • Marka se globalizirala, čineći jezik manje relevantnim.

Koji su rizici u redizajnu logotipa?

  • Ako se potrošači prikače na postojeći logotip, redizajn može rezultirati bujnom reakcijom i naštetiti prodaji.
  • Traženje povratnih informacija prije puštanja iz fokusnih skupina, na primjer, može otkriti slabosti redizajna.
  • Promjena ne znači uvijek napredak.

Na što ljudi odgovaraju u logotipu?

Prema C + R, najučinkovitiji logotipi su bez riječi i minimalistički. Dan Ferguson, CMO u Adore Beauty, savjetuje tvrtkama da logotipi budu dosljedni, jednostavni i nezaboravni.

"Bilo da krenete ispočetka ili samo želite da vašem logotipu podignite lice, dobro razmislite o bojama, oblicima, uzorcima i fontovima koje koristite i emocijama koje stvaraju oko vašeg branda", rekao je. "Ako postoji nesklad između vašeg identiteta, vrijednosti i logotipa, to vas može odvesti na težak put pokušaja stavljanja na tržište markira za razdvajanje ili potpuno zbunjujuće marke."

Ferguson je ponudio sljedeće spoznaje o različitim elementima logotipa i onome što svaki može prenijeti potrošaču.

Boja

Psihologija boja igra ogromnu ulogu u porukama koje šalje vaš logo i načinu tumačenja tih poruka, rekao je Ferguson. Što boje vašeg logotipa kažu o vašem brandu? Kakve emocije izazivaju vaše boje? Istraživanje 99designs pokazuje da potrošači tople boje poput crvene i narančaste povezuju sa strašću, energijom i energijom, dok su hladne boje poput plave i zelene povezane s spokojem, osvježenjem i prirodom.

Oblici i linije

Oblici logotipa znače više nego što možda mislite. Oni mogu poboljšati vaše cjelokupno značenje robne marke i pružiti daljnji uvid u vaš identitet i emocionalne poruke, rekao je Ferguson.

  • Kružni dizajni mogu prenijeti ideje pozitivnosti, izdržljivosti, zajedništva, pa čak i ženstvenosti (npr., World Wildlife Fund, Chanel).
  • Kvadratni dizajni ili oni koji koriste oštre, tvrde rubove konotiraju poruke ravnoteže, simetrije, snage, profesionalnosti i učinkovitosti (npr. Adobe, National Geographic).
  • Trokut prenose poruke koje su namijenjene muškim, moćnim, znanstvenim, pravnim ili čak religioznim (npr. Adidas, Google Play).
  • Vodoravne linije odaju emocije povezane s spokojem i zajednicom.
  • Okomite crte više su povezane s snagom, agresivnošću i muškošću.

krstionica

Baš kao i boje, fontovi postaju identifikator za vašu marku i ponašaju se slično kao u oblicima. Koje poruke nose ili otkrivaju vaši fontovi o vašoj robnoj marki?

  • Kutni fontovi mogu otkriti identitet vaše marke kao dinamičan i uporan, dok nježniji, zaobljeni slojevi izgledaju mladenački i meko.
  • Pametni fonti su muževniji, dok su kurzivni fonti ženstveniji.

Ferguson napominje da je jedan font u logotipu idealan, ali nemojte miješati više od dva slova. Što god odaberete, trebalo bi biti jasno i lako čitati, rekao je.

Tražite više informacija o ponovnom brandingu? Provjerite prednosti dobrog dizajna i onoga što može učiniti za vaše poslovanje.

Popularno po temi