Logo hr.businessdailytoday.com

Kako Ova Marka Sportske Odjeće Okuplja "vojsku" Navijača

Sadržaj:

Kako Ova Marka Sportske Odjeće Okuplja "vojsku" Navijača
Kako Ova Marka Sportske Odjeće Okuplja "vojsku" Navijača

Video: Kako Ova Marka Sportske Odjeće Okuplja "vojsku" Navijača

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Video: КОВРИКИ ЕВА (EVA) - ЧЕРЕЗ ГОД - ЧТО С НИМИ СТАЛО? 2023, Siječanj
Anonim

U floridskom gradu Port St. Lucie, deseci mladića treniraju za šestomjesečnu sezonu bejzbolske lige New York Mets, 162 utakmice 2019. godine. Oni su jedan od 30 timova koji se spremaju za predstojeće natjecanje u preciznosti, brzini, snazi ​​i srcu.

U isto vrijeme, više od 1200 milja udaljen u zaseoku Long Island Hauppauge, Darren Meenan također se priprema za nadolazeću bejzbol sezonu. Umjesto da diže tegove i trči vježbe, on koordinira izlete navijača, odobrava konačne dizajne odjeće i promovira svoj brand na društvenim medijima.

Tvrtka za odjeću Meenan, The 7 Line, stvara majice s tematskim ručkama Mets i okupila je sljedbenike strastvenih Mets fanova koji sebe nazivaju The 7 Line Army. Radi cijele godine na svojim nacrtima, tako da može udariti o zemlju kad trči kad počne sezona bejzbola.

"Zadržavanje ljudi tijekom cijele godine zaista je ono što pomaže pokretanju bilo kojeg poslovanja na višu razinu", rekao je Meenan. "Ne možete biti sezonski - kad se listopada zagrli, ne možete reći:" Vidimo se u travnju. " Zaboravit će na vas. Radim više u izvan sezone, nego tijekom ostatka godine. Uvijek morate biti spremni za sljedeći korak."

Od kraja sezone 2009, kada je Mets završio s groznom rekordom 70-92, Meenan je stvorio tvrtku koja ne samo da nadeva narančasto-plavu ekipu Flushing-a, već se bavi i predanošću, strašću i, nadasve, obitelji.

Počevši

Meenanov poduzetnički duh pobudio se kad je u srednjoškolskoj klasi umjetnosti naučio tiskati majice. Tada su mu u fokusu bile utrke s BMX biciklima, a on je donio neke majice koje bi mogao prodati na natjecanjima. S vremenom je njegova "mala strana užurbanost zaraditi dodatni novac" postala toliko popularna da se njegov brend distribuirao u inozemstvu. Vještine i poslovni smisao koji je stekao svojim BMX danima, kaže, postali su nacrt za The 7 Line.

Linija 7 započela je Meenanovim frustracijama sezonom Metsa 2009. godine. Shvativši da nije jedini obeshrabren grubom sezonom, odlučio je upotrijebiti svoje vještine ispisa na sitotisku kako bi napravio majice za svoje kolege dugovječne Metsove bhakte.

Oduševljen riječima "preživio sam …" preko grudi, Meenanov prvi dizajn majice majice nabrajao je neke od nedavnih smetnji kojih se gotovo svaki navijač tima sjetio. Unatoč tamnom kutu, Meenan je uključio riječ ohrabrenja za dječake u narančasto-plavoj boji, govoreći: "Idemo Mets 2010."

"Nisam napravio takvu majicu misleći da započinjem marku", rekao je. "Samo sam htio napraviti majice i vidjeti je li netko od mojih kolega Mets-ovih obožavatelja bio zainteresiran kupiti ih. To je bila odskočna daska za cijelu stvar."

Jednom kad se sezona (milosrdno) privela kraju, započeo je The 7 Line. Nakon što je stekao zanimanje svojih kolega Mets fanova, Meenan je stvorio web stranicu, potpisao se na različitim platformama za društvene medije i odmah počeo dizajnirati više majica. Ubrzo je popularnost tvrtke postala snježna kugla - upravo od usmene riječi između fanova.

Stvaranje kupaca i zajednice

Do kraja sezone 2012 - još jedna razočaravajuća sezona, sa samo 78 pobjeda - 7 Line je stekao privlačnost s Mets fanovima. U pokušaju da okupi te obožavatelje, Meenan je zakazao grupni izlet za 27. rujna i na kraju prodao 550 karata u dijelu Big Apple Reserve u dijelu Citi Field.

Mets pobijedio. Ali to nije bio najimpresivniji dio dana, rekao je Meenan. Bilo je to što je marka koju je stvorio u podrumu svojih roditelja postala nešto toliko veće.

"Toliko se ljudi skinulo s posla da bi u četvrtak otišli u Citi Field radi ekipe koja se nije nadala igrati prošli dan", rekao je Meenan. "Ti su obožavatelji baš poput mene - želimo ići na utakmice, zabavljati se i upoznavati nove ljude. Od tog dana znali smo da ćemo to apsolutno raditi i na Citi Fieldu i na cestovnim igrama."

Meenan je zakazao više izleta za Mets obožavatelje i The 7 Line kupce, a rođena je grupa navijača poznata kao The 7 Line Army. Od 2012. godine, grupa je obišla 19 parkova s ​​balvanima po cijeloj zemlji, uključujući i sada nepušteno Turner polje u Atlanti. Do kraja sezone 2020. obišli su svaki stadion u Nacionalnoj ligi.

Naoružani "ujedinjeni navijamo" kao njihova mantra, Vojska 7 linija prepoznata je po vlasništvu tima, zvijezda i nacionalnih televizijskih emisija. Poznata su količina s Metsima. Sastavljanje obožavatelja na izlaske ne samo što je stvorilo osjećaj ponosa za tim - već je i služilo kao jedinstvena poslovna prilika.

"Nisam samo pokušavala formirati brend, već sam pokušavala formirati zajednicu", rekao je Meenan. "Objedinjavanje obožavatelja i kupaca bilo je sjajno za posao jer se zabavljate na igrama, recite svojim prijateljima i onda oni provjere što imamo na web mjestu."

Dobar poslovni (i baseball) IQ

Danas The 7 Line na svojim web stranicama ima desetke muških i ženskih dizajna majica, u kojima se hvali sve, od kuće Mets u Queensu do zaraznog osmijeha 25-godišnjeg napadača Brandona Nimmoa. Ponuda tvrtke također se proširila na službeno licencirane kape iz New Era-a, posebno ispisane naljepnice i zastavice, te replike dresova koje licencira Majestic.

Uz toliko robe dostupne na web mjestu, lako bi se pretpostaviti da Meenan u zgradi Hauppauge ima tim stalnih dizajnera, printera i zaposlenika koji obavljaju posao. Međutim, u liniji 7 postoje samo jedan zaposleni s punim radnim vremenom. Minimalno osoblje tvrtke, kaže Meenan, u velikoj mjeri proizlazi iz stvari koje je naučio kao poduzetnik.

"Ako ste mladi poduzetnik i niste sigurni u vašem smjeru, važno je učiniti što više možete sami prije nego što krenete potražiti dodatnu pomoć", rekao je.

Iako se mogao lako proširiti kad je Mets 2015. godine izašao na World Series, odlučio je da to ne učini. Nagrađen je za svoj konzervativni pristup kada je momčad u sezoni 2017. i 2018. otišla 70-92 i 77-85.

"Morao bih otpustiti ljude kad bi opet počeli smrditi", rekao je Meenan. "Osjećam da je način na koji ja vodim 7 linija svake godine - čak i kad Metsi rade loše."

U poduzetničkim pothvatima većina će reći da započinju s planom djelovanja. Meenan je, dok je stalno razmišljao o načinima da poboljša svoj brand, rekao da to ne čini. Rekao je da možda nema pametne knjige, ali ima "ulične pametnosti".

Zbog onih pametnih ulica smatra da bi mladi ljudi koji žele pokrenuti posao trebali riskirati i zaroniti.

"Ne uzimajte svoje neiskustvo negativnim", rekao je. "Ponekad je bolje učiti na poslu. Obuka na radnom mjestu ponekad ide mnogo dalje od sjedenja u učionici ili čitanja udžbenika. Prljavština ruku i ronjenje ponekad je put."

Zbog nepostojane prirode profesionalnog sporta Meenan je rekao da nije postavio posebne ciljeve za The 7 Line. Umjesto toga, odlučuje pustiti svoju tvrtku da raste organsko, uzimajući znakove iz interesa kupaca i njihove odgovore na dizajne i događaje iz prethodne godine.

"Ako radimo previše igara jedne godine ili ne radimo dovoljno, prilagodit ćemo se sljedećoj godini. Ako stil košulje nije popularan, prebacit ćemo ga. [Bez određenog poslovnog plana], ne morate postavljati previsoka očekivanja i nemate ništa što vas sprečava da pokušate nešto novo."

Meenan je, međutim, izuzetno specifičan u tome gdje se njegovi proizvodi mogu naći - samo na The7Line.com. Tijekom pokušaja Mets-a 2015 za osvajanje svjetske serije, rekao je Meenan, neprestano je primao pozive trećih strana koje traže da nose proizvode tvrtke The 7 Line. Rekao je ne.

"Ako ste svugdje, tada zalijevate ono što pokušavate postići", rekao je. "Radije bih prodao 3.000 trenirki na našoj web stranici, nego 5.000 u Modellima, jer tada izgledate kao još jedna marka. Za nas je sve samo ostati vjeran svojim korijenima i onome s čime smo započeli 2009."

Ta posvećenost korijenima njegove tvrtke na kraju je dovela DIY, gotovo punk metodu 7 linije do njegove narančaste i plave ludosti. Izvan odjeće i izleta, memorije uživo i memoi na društvenim mrežama, The 7 Line uglavnom govori o zajednici koju je Meenan stvorio okupljajući ljude iz cijelog svijeta koji će dijeliti njihovu ljubav prema igri i ovom emocionalnom roller-bendu iz bejzbol tima.

Popularno po temi