Logo hr.businessdailytoday.com
Osnove Gužve
Osnove Gužve
Video: Osnove Gužve
Video: Зарабатывать в интернете- невозможно? Запись вебинара 06/08/14 2023, Veljača
Anonim

Prepuno financiranje je kada tvrtke, organizacije ili pojedinci financiraju projekt ili pothvat s malim donacijama mnogih ljudi. Jednostavno rečeno, "gomila" financira projekt ili posao, a ne jedan ili dva velika ulagača. Primanjem potrebnog poticaja novčanom toku, ti se pothvati mogu spustiti s tla ili pokrenuti nove projekte. Većina ovih kampanja događa se putem internetskih platformi, imaju vremenske okvire za prikupljanje novca i otkrivanje određenih novčanih ciljeva.

Učesnici - ili članovi koji podržavaju podršku, kako ih se često naziva - založuju minimalni iznos fonda i mogu dobiti nagradu za svoj doprinos. Nagrade se obično razlikuju ovisno o veličini donacije, koja potiče veće donacije. Iako neke kampanje za crowdfunding ne dopuštaju korisnicima da dio vlasništva nad tvrtkom koju podržavaju, pravični crowdfunding omogućuje malim tvrtkama i startapima da daju dio svoje tvrtke.

Primjeri crowdfunding web stranica

Postoje mnoge web stranice za crowdfunding. Među brojnim resursima, malo se ističe po popularnosti i uspjehu. Kickstarter je jedan od najvažnijih resursa za crowdfunding s dokazanom poviješću. GoFundMe je još jedna popularna crowdfunding stranica, iako se više fokusira na dobrotvorne svrhe i individualne svrhe nego na tvrtke. Za startupove, druge popularne crowdfunding platforme uključuju StartSomeGood, Indiegogo, Patreon i Republic.

Višestruko financiranje uspijeva integrirati tradicionalni model financiranja s modernim načinom vođenja poslovanja i blagostanja. Iako crowdfunding ne mora nužno jamčiti dugovječnost tvrtke, projekta ili ideje, mnogim pojedincima pomaže steći iskustvo, mobilizirati zajednice i stvoriti odnose za druge prilike. [Tražite alternativni zajam za male tvrtke ? Pogledajte naše najbolje izbore.]

Pravila gužve

Najbolja platforma za vas dijelom ovisi o različitim pravilima i načinima korištenja za svako crowdfunding web mjesto. Većina web mjesta za crowdfunding imaju posebna pravila za upotrebu. Kickstarter, na primjer, ne dopušta ulaganje u kapitalu i zahtijeva da kampanje isključe bilo što na njegovom popisu zabranjenih stavki. Mudro je temeljito pogledati ta pravila prije pokretanja kampanje. Trebali biste razumjeti koja platforma za crowdfunding najbolje funkcionira za vašu tvrtku kako biste osigurali da ne morate zaustaviti kampanju prije nego što uopće započne.

Pobrinite se da vaše pokretanje slijedi pravila i usklađuje se s crowdfunding mjestom koje odaberete. Na primjer, Kickstarter ne dopušta energetsku hranu ili piće, dok druge web stranice za crowdfunding dopuštaju takve vrste projekata. Pogledajte pravila kako biste brzo saznali prioritete svake web lokacije.

Ako zanemarite pravila i uskočite u svoju crowdfunding kampanju, vjerojatnost uspjeha opada. Prije pokretanja kampanje obavezno istražite različite web stranice za crowdfunding.

Izazovi crowdfundinga

Mnogi pojedinci pretpostavljaju da je crowdfunding jednostavan ili besplatan način zarađivanja. Potrebno je puno napora kako bi se uspostavio projekt koji će podupirači doživljavati kao vrijednu uslugu. Uspjeh nije zagarantiran, a kako crowdfunding i dalje dobiva na popularnosti, podupiratelji postaju sve shrvaniji u projektima koje podržavaju.

"Crowdfunding djeluje za sve vrste tvrtki u različitim fazama, ali tvrtke koje imaju najuspješnije kampanje imaju iza sebe najveće i najaktivnije zajednice - obično kupaca ili korisnika ili drugih pristaša njihove misije", rekao je Kendrick Nguyen, Izvršni direktor i suosnivač platforme crowdfunding Republika.

Stvaranje ove vrste široke podrške može biti izazov. Potrebni su snažni marketinški napori, pouzdani osnivači i kvalitetan proizvod. Prema Ryan Simu, upravnom direktoru i suosnivaču tvrtke We The People, tvrtke koja prodaje samo crowdfunded proizvode, izazovi crowdfundinga su obimni. Naveo je pet ključnih izazova zbog kojih se nakupljaju crowdfunding kampanje temeljene na nagradama:

  1. Pronalaženje i primjena ekonomične marketinške strategije prije, za vrijeme i nakon kampanje
  2. Izrada pravih poruka u opisu kampanje koja će pobuditi interes za proizvod ili uslugu
  3. Razvoj informativnog i uzbudljivog video kampanje koji objašnjava proizvod i njegove prednosti (glavni izazov je što je skupo stvoriti stvarno dobar i visok utjecaj video)
  4. Izrada i planiranje programa nagrađivanja za strateški maksimiziranje povrata ulaganja
  5. Pronalaženje najučinkovitije i najisplativije metode ispunjenja za nagrade

"Važno je napomenuti da su ovi izazovi samo početak prepreka koje treba uzeti u obzir prilikom stvaranja crowdfunding kampanje", rekao je Sim. "Pored tipičnih, svaki će autor stvoriti svoje izazove koji su vrlo jedinstveni za njegov posao."

Ostali izazovi pojavljuju se kod crowdfundinga vlasničkog kapitala. Prema Connor Youngu, osnivaču i izvršnom direktoru kompanije Ample Foods, kapitalni fond zahtijeva veći naglasak na obrazovanju potencijalnih ulagača koji nemaju nužno znanje o investiranju.

"Svi smo navikli kupovati proizvode putem interneta, pa je ulaganje u redovnu crowdfunding kampanju vrlo jednostavno", rekao je Young. "Vi samo kažete:" Oh, u redu, u osnovi kupujem proizvod koji još ne postoji, a nabavit ću ga za 6-12 mjeseci. " To je prilično lako za shvatiti. Ali za osobu koja zapravo nije navikla ulagati u kompanije - nisu tipični anđeoski ulagači - [equity crowdfunding] prirodno ima veći otpor."

No možete savladati izazove za obje vrste crowdfundinga. Ample je prikupio preko 370 000 USD tijekom kampanje za Indiegogo još 2016. godine i već je premašio svoj cilj crowdfundinga dionica s vremenom da se uštedi u toj kampanji.

Savjeti za uspjeh crowdfundinga

Ne postoji jedan pristup svima koji odgovara veličini, ali postoje tri ključna mjesta koja trebate započeti na putu do uspjeha crowdfundinga.

1. Komunicirajte s podupiračima

"Mnogo je jednostavno:" Imate li dobru komunikaciju sa svojim potpornicima, čak i kad stvari pođu po zlu? ", Rekao je Young.

Pred kraj kampanje često je dobro ažurirati zajednicu, objašnjavajući gdje biste se trebali obratiti i planirate li prebaciti fokus na predbilježbe na vlastitoj web stranici. Young je naglasio važnost transparentnosti s podupiračima tijekom cijelog procesa, čak i nakon završetka kampanje. Objasnio je da gotovo svako lansiranje proizvoda kasni, pa morate očekivati ​​da stvari pođu po zlu i reagirati poštenjem i transparentnošću.

Ne stidite se držati svoje potpornike u petlji nakon završetka kampanje. Uspješna crowdfunding kampanja usredotočuje se na njegovanje odnosa s pristalicama.

2. Podijelite relevantne i privlačne marketinške materijale

Sastavljanje dobre hrpe marketinških materijala pomaže vašoj kampanji da se istakne.

"Radi se o uspostavljanju emocionalne veze s nekim jednako koliko i o objašnjavanju zapravo što je proizvod", rekao je Young. "Jedan od stvarno velikih razloga zašto je netko uložio u prvo mjesto u Ample je jednostavno zato što su smatrali da sam autentičan tip i da se doista čini da mi je stalo i strast zbog toga."

Sa svakodnevnim pokretanjem novih crowdfunding kampanja važno je odvojiti kampanju od ostalih. Marketinški materijali, osim širenja kampanje kroz vašu mrežu, imaju tendenciju da su najbolji način za prepoznavanje. Ample je koristio kratki video da objasni svoj proizvod tijekom svoje prve crowdfunding kampanje.

3. Pripremite se za kampanju

Za najbolje rezultate crowdfundinga, pripremite se za kampanju prije nego što je pokrenete. Širite riječ obitelji i prijateljima da ćete pokrenuti kampanju. Budite aktivni na svojim osobnim i društvenim računima društvenih medija prije pokretanja. Dajte sebi svaku šansu da vas potencijalni pobornici pronađu.

Izrada odgovarajućih marketinških materijala također zahtijeva vrijeme. Ne pokušavajte snimiti edukativni videozapis dan prije početka kampanje. Dajte si vremena da to ispravite. Uzimanje nekoliko dodatnih tjedana za razvoj plana i stvaranje uzbuđenja oko kampanje može vam pomoći da postignete svoj crowdfunding cilj.

Primjeri uspješnih crowdfunding kampanja

Ne uspijevaju svi projekti, a neki od njih čak dobivaju značajne razine financiranja.

Mnogi projekti s izvrsnim idejama završavaju neuspjeh, dok drugi s jednostavnim premisama procjenjuju iznad svih očekivanja. Projekti masovnog financiranja imaju tendenciju da slijede više virusne metode rasta i kao takvi su prilično nepredvidivi bez odgovarajućeg marketinga.

"Jedna od mojih najdražih investicijskih kampanja za [Republiku] do danas bila je RadioPublic", rekao je Nguyen. "Oni su poput SoundClouda za podcaste i imaju investitore poput The New York Timesa, matične tvrtke WordPress i Bose Corporation. Oni su prikupili nešto manje od 150 000 USD od nekih od svojih najstrašnijih korisnika i slušatelja. Za mene, njihova putanja je slično kao Gimlet Media - oni su 2014. godine pokrenuli kampanju u iznosu od 200.000 američkih dolara i upravo ih je Spotify kupio ovog mjeseca."

Kao što smo napomenuli ranije, nisu sve crowdfunding platforme dizajnirane za tvrtke. Nakon što je 2012. godine snimka zaslona studenta iznervirana studentima postala viralna, muškarac koji nikada nije sreo monitor odlučio je pokrenuti crowdfund s ciljem da je pošalje na zasluženi odmor. Dobivena podrška medija i javnosti pomogla je generirati više od 700.000 dolara, što joj je omogućilo ne samo godišnji odmor, već i dobru mirovinu.

Završna kampanja

Po zaključenju crowdfunding fonda, događa se jedna od tri stvari. Ako prikupljanje sredstava nije uspjelo u postizanju ciljanog iznosa, sredstva se vraćaju korisnicima. Neke web stranice za crowdfunding omogućuju tvrtkama da prikupe sav prikupljeni novac usprkos neuspjehu da postignu svoj cilj - iako često uz dodatni trošak.

Ako je prikupljanje sredstava bilo uspješno, tvrtka, organizacija ili pojedinac prima ukupni prikupljeni novac umanjen za naknade za obradu. Na primjer, Kickstarter naplaćuje 5-postotnu naknadu za hosting sredstava, kao i još jednu manju naknadu za obradu plaćanja. Ova plaćanja potrebna su samo za uspješne crowdfunding projekte i neće se naplaćivati ​​onima koji ne dosegnu svoj ciljni iznos.

Kampne crowdfunding kampanje razlikuju se u procesu zaključivanja jer startup i dalje ima obvezu prema zagovornicima. Ta obveza varira ovisno o načinu odigravanja donacija.

Popularno po temi