Kada ljudi govore o marketingu na društvenim mrežama, Tumblr se obično ne spominje. Ali to ne znači i da nema vrijednost. Platforma društvene mreže i multimedijskih mikroblogova ima više od 345 milijuna korisnika.
Prije nego što zaronite u svijet Tumblr-a, pročitajte ovaj vodič kako biste naučili što je to, kako ga koristiti, kako pridonijeti svojoj zajednici i kako vaše poslovanje može dosegnuti Tumblrovu publiku.
Tumblr osnove
Tumblr je predstavljen 2007., a Yahoo kupio 2013. godine. Od svog osnutka Tumblr je porastao za više od 430 milijuna blogova.
To je više od mjesta za dijeljenje životnih ažuriranja, GIF-ova i mem-ova pop kulture. Na Tumblru možete pisati duge postove na blogu i dijeliti setove fotografija i videozapisa. Za razliku od ostalih platformi, postoji malo ograničenja u pogledu onoga što možete dijeliti na web mjestu.
Nakon što se prijavite za Tumblr račun, od vas će se zatražiti da stvorite blog. Svi korisnici moraju imati primarni blog, ali mogu i stvoriti sekundarne blogove. Korisnik može imati osobni blog kao primarni, a na primjer, sekundarne blogove posvećene promociji svoje fotografije.
Lako se prilagoditi Tumblr-ovoj nadzornoj ploči. Nakon trake za pretraživanje nalazi se niz gumba. Gumb Istraživanje vodi vas prema trendovima postova, ikona pristigle pošte za privatne poruke, kartica Poruke je za trenutni chat, kartica Aktivnosti prikazuje vaše obavijesti poput lajkova i ponovnih blogova, a gumb Nova pošta namijenjen je stvaranju teksta, fotografije, citat, poveznica, chat, audio ili video post.
Napomena urednika: Trebate pomoć pri odabiru rješenja za marketing na društvenim mrežama za vaše poslovanje? Upotrijebite donji upitnik da biste našem sestrinskom mjestu BuyerZone besplatno pružili informacije od raznih dobavljača:
widget za kupca
Objavljivanje na Tumblr
Postoji sedam vrsta postu na blogu:
- Tekst: Tekstualne postove možete kreirati koliko god želite ili kraće. Kada stvorite tekstualni post, možete unijeti naslov i upisati tekst koji želite podijeliti.
- Navodi: Citati objavljeni su, primjerice, za dijeljenje citata neke poznate osobe ili knjige.
- Razgovori: postovi za chat dizajnirani su za dijeljenje razgovora. Također možete dijeliti naslov sa postovima na chatu. Ispod naslovnog okvira nalazi se tekstni okvir koji će oblikovati vaš chat tako da izgleda poput trenutnog razgovora s porukom.
- Veze: Ovdje možete podijeliti vezu. Nakon što zalijepite vezu, vidjet ćete pregled koji uključuje naslov (koji možete kliknuti i urediti) i sliku, te još jedan okvir u nastavku.
- Fotografije: Možete prenijeti pojedinačne slike ili skupove slika, što vam Tumblr omogućuje slaganje na nekoliko načina.
- Videozapisi: imate mogućnost ugraditi videozapise s drugih web stranica, kao što je YouTube, ili prenijeti svoje.
- Audio: Audiozapisi na Tumblr-u uglavnom su glazba, iako neki korisnici snimaju audio postove i dijele ih na svojim blogovima.
Nakon što stvorite post, možete ga odmah podijeliti, objaviti u svom redu, zakazati za kasnije, spremiti ga kao skicu ili objaviti privatno, tako da samo vi imate pristup.
Red čekanja Tumblr sličan je zakazivanju vaših postova za kasnije, osim što Tumblr odlučuje kada će ga objaviti. Poredak je odličan način za vođenje aktivnog bloga, čak i kad nemate vremena svaki dan pisati. Možete ga postaviti tako da Tumblr automatski postavlja određeni broj postova iz čekanja u određenom vremenskom okviru.
Tumblr terminologija
- Ponovno postavljanje blogova: Ponovno postavljanje blogova je poput ponovnog slanja na Twitter. Možete ponovo objaviti post kakav jest ili uključiti vlastiti komentar ili slike. Uobičajeno je ponovno postavljanje blogova način na koji korisnici reagiraju na postove, a većina korisnika ponovno postavlja blogove više nego što stvaraju postove.
- Napomene: Kada se netko ponovi na blog ili voli vaš post, to se naziva bilješkama. Broj bilješki prikazan je ispod posta. Popularni postovi često sadrže tisuće bilješki, a mnogi već godinama prolaze kroz Tumblr.
- Pita: Na Tumblr-u postoji nekoliko značajki koje omogućuju korisnicima međusobnu komunikaciju. Jedna se zove Pita. Svaki blog ima okvir Pitaj koji omogućava korisnicima slanje pitanja ili komentara. Možete odgovoriti privatno ili javno na pitanje osobe.
- Pošaljite: Iako se fotografije i veze ne mogu slati putem sustava Pitaji, mogu ih se dijeliti preko gumba Pošalji.
- Hashtags: Hashtags na Tumblr slični su ostalim web lokacijama društvenih medija, ali postoje neke razlike. Na primjer, mogu biti koliko god želite i mogu sadržavati razmake. Hashtagovi na Tumblr također su napisani ispod posta i mogu se koristiti i za organiziranje postova.
Kako koristiti Tumblr za posao
1. Koristite ga kao web stranicu
Za razliku od web lokacija društvenih medija poput Facebooka i Twittera, na Tumblr-u postoji mnogo opcija za prilagodbu vašeg bloga. Jedino ograničenje onoga što možete učiniti sa svojom stranicom je ono što znate o web dizajnu. Budući da je tako jednostavno prilagoditi, neki vlasnici tvrtki koriste Tumblr kao svoju web stranicu.
Postoje plaćene i besplatne teme ili možete stvoriti svoju. Korisnici mogu kupiti URL-ove i preusmjeriti ih na svoj Tumblr blog.
"Kako bih se brzo pokrenuo i ne uložio puno vremena i truda u razvoj cjelovitog web mjesta, odlučio sam upotrijebiti Tumblr za izgradnju svoje beta web stranice", rekla je Jen Refat, osnivačica Craftic-a. "Nevjerojatno je jednostavno prilagoditi. Ne samo da je bilo lako razviti i pokrenuti se u roku tjedan dana, ugrađena funkcionalnost društvenih medija pokazala se zaista korisnom za dijeljenje mog sadržaja."
Refat je dodao da Tumblr ima živu zajednicu "uradi sam" i "zanata", pa njezini postovi funkcioniraju i kao tutorijali na blogu i kao promotivni postovi za zajednicu.
2. Oglasite se na Tumblr
Postoji nekoliko načina na koje se trgovci mogu oglašavati na platformi.
- Sponzorirani postovi: Ovi postovi izgledaju i ponašaju se kao uobičajeni Tumblrovi postovi, tako da ih korisnici mogu voljeti i ponovno blokirati; ali ne trebaju vas pratiti da biste vidjeli ove postove. Objave se postavljaju na nadzornu ploču korisnika među postovima s njihovih omiljenih blogova. Ciljaju se prema spolu, lokaciji i interesima.
- Sponzorirani videozapisi: Sponzorirani videozapisi nalaze se na nadzornoj ploči među ostalim postovima. Umjesto fotografija ili GIF-ova, ovi postovi uključuju videozapise koji se automatski reproduciraju i ponavljaju (reproduciraju se više puta).
- Dan sponzoriranja: ova opcija omogućuje oglašivačima da tijekom 24 sata preuzmu vrh nadzorne ploče korisnika. Prikazuje oglas neposredno iznad prvog posta na nadzornoj ploči Tumblr, ispod okvira za poštu i omogućava korisnicima da kliknu na stranicu ispunjenu postovima i drugim sadržajem koji je odabrala marka.
Ovdje možete saznati više o oglašavanju na Tumblr-u.
3. Pogledajte trendi teme
Kao i na ostalim platformama društvenih medija, stranica o trendovskim temama prepuna je ideja. Tumblrova trending stranica prikazuje najpopularnije postove, blogove i teme. Zapamtite što vam dobro ide na platformi i pronađite načine kako da ove teme funkcioniraju za vaše poslovanje. Samo provjerite jesu li relevantni za vašu marku.
4. Upoznajte zajednicu Tumblr
Korisnici Tumblr-a vrlo su orijentirani na zajednicu. Da biste plasirali tržište ovoj zajednici, trebate učiniti više nego samo dijeliti relevantne postove i upotrebljavati ispravne hashtagove - trebate ih poštivati i postati dio njega na način koji ima smisla za vašu marku. Dakle, prije nego što vaši postovi padnu na Tumblr prazninu, evo što trebate znati o Tumblr zajednici:
- Većina Tumblr korisnika su mladi. Ovo je dobra vijest ako tražite tržište mladih ljudi, jer milenijumima i generacijom Z možete pristupiti s lakoćom. Možda nije iznenađujuće, to također znači da je puno sadržaja koji se dijeli na Tumblr šaljiv i sarkastičan. Imajte to na umu kada planirate kako oglašavati svoju publiku.
- Zajednica je vrlo podržavajuća. Mnogi korisnici tvrtke Tumblr identificiraju se kao društveni odmetnici. Tumblr je postao sigurno mjesto za blogere da dijele stvari koje ne mogu dijeliti na drugim mrežama. Pronalaze ljude s kojima se mogu povezati i mogu ostati anonimni ako tako žele. Tumblr zajednica je također veliki zagovornik svijesti o mentalnom zdravlju, a nije neuobičajeno da na platformi postanu viralni postovi koji dijele hotline i inspirativne savjete. Mnogi Tumblr korisnici stvorili su prava prijateljstva zahvaljujući podržavajućoj mreži mreže.
- Fandomi su posvuda. Iako sam Tumblr funkcionira kao ogromna zajednica, platforma je dom mnogih manjih zajednica. Mnogi od njih su fantomi, to su skupine ljudi koji imaju slične interese. Ti interesi mogu biti televizijske emisije, filmovi, stripovi, knjige, video igre i još mnogo toga. Ako je vaša marka relevantna za interese određenog fandoma, pronađite načine na kojima ih možete plasirati na tržište.
- Sve se događa na Tumblr. Od memova do ozbiljnih vijesti, na Tumblru se može podijeliti gotovo sve. Za razliku od drugih društvenih mreža, Tumblr ne cenzurira mnoge stvari, pa se nemojte iznenaditi ako naiđete na neki sadržaj NSFW (nije siguran za posao) dok pregledavate platformu. Ali ne brinite, postoje proširenja preglednika treće strane koja vam mogu pomoći da izbjegnete takve vrste postova. Tumblr Savior, proširenje za Google Chrome, omiljeno je koje omogućuje korisnicima da na crnu listu daju određene oznake. Većina korisnika obično označava ove objave kao "NSFW" kako bi drugim blogerima olakšali crnu listu.
- Influenceri su važni. Kao i kod drugih društvenih mreža, popularni Tumblr korisnici od svojih sljedbenika dobivaju brojne angažmane. Ako jedan od tih utjecaja ponovno postavi vaš sadržaj, to bi moglo privući puno posjetitelja na vašu stranicu i povećati interakciju s vašim postovima. Ovo su blogeri koje želite pratiti. Pogledajte kako komuniciraju s sljedbenicima i stvarima koje dijele. Čak i ako oni ne primijete vaš blog, analiziranje njihove upotrebe Tumblr moglo bi vam pomoći u planiranju vlastitog.
Najbolji način da budete uspješni na Tumblr-u jest razumjeti cjelokupnu zajednicu i pronaći svoju nišu i gdje se vaš brend najbolje uklapa. Ali nemoj se ponašati kao marka. Usvojite ličnost, pazeći da je prenosiva i što je najvažnije iskreno kako bi vas zajednica Tumblr poštovala.
