Danas se tvrtke suočavaju sa pritiskom da prošire svoje prakse društvene odgovornosti poduzeća (CSR). Izvještaj o održivosti SolarCity-a pokazao je da 75 posto potrošača ima veću vjerojatnost da će kupiti proizvod ili uslugu ako se kompanija potrudi biti održiva, dok je 82 posto vjerojatnije da će kupiti proizvod koji predstavlja CSR u odnosu na onaj koji to ne čini.
Kako tvrtke mogu učinkovito tržiti svoju ekološku odgovornost izbjegavajući zamke u kojoj se sprečava pranje stakla?
Mnoge su se tvrtke okrenule akreditiranim CSR certifikatima i nagradama. Potvrde o održivosti dobrovoljne su norme i standardi koji se odnose na okolišna, socijalna, etička i pitanja sigurnosti hrane.
"Ovi certifikati pomažu potrošačima i dionicima da razumiju da je tvrtka prošla postupak provjere treće strane kako bi se uvjerila da kompanija zaista ide u pravcu održivosti", rekao je Josh Prigge, predsjednik uprave Sustridge-a.
S obzirom na izvješćivanje o održivosti o porastu i velike uloge za tvrtke, može se odabrati nekoliko certifikata. Odabir najboljeg može biti težak, ali evo nekoliko popularnijih kako biste malo olakšali svoju odluku.
B Corp
Certifikat B zahtijeva od tvrtki da prođu internetsku procjenu "društvenih i okolišnih performansi", integriraju B Lab obveze u upravljačke dokumente tvrtke i plaćaju godišnju naknadu u rasponu od 50 do 50 000 USD. "B Corp se bavi onim što znači certifikacija fer trgovine kavom ili USDA Organic certifikat za mlijeko", piše na njegovoj web stranici. Danas postoji više od 2.564 certificiranih B korporacija iz 50 zemalja i više od 130 industrija.
"Odabrali smo ovu certifikaciju jer smatramo da je to" zlatni standard "za održivo poslovanje", rekao je izvršni direktor Vert Asset Management Samuel Adams. "Za mala poduzeća poput naše, nije teško ili skupo nabaviti."
LEED
LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) je ekološki orijentiran program certificiranja zgrada koji vodi američko vijeće za zelenu gradnju. Trenutno je najčešće korišteni sustav ocjenjivanja zelenih zgrada na svijetu, dostupan gotovo za sve zgrade. Prema internetskim stranicama tvrtke, zgrade LEED privlače više stanara, koštaju manje za rad i povećavaju produktivnost i zadržavanje zaposlenika. Projekti koji dobivaju certifikat LEED zarađuju bodove u nekoliko kategorija, uključujući potrošnju energije i kvalitetu zraka. Ovisno o broju postignutih bodova, projekt će osvojiti ili srebrnu, zlatnu ili platinastu ocjenu.
PRAVI
TRUE Zero Waste sustav certificiranja prepoznaje one tvrtke koje rade na postizanju nula otpada, smanjujući svoj ugljični otisak i podržavaju javno zdravlje. Administrirano od strane Green Business Certification Inc. (GBCI), certificiranje je dostupno za bilo koji pogon i njegovo poslovanje.
Da bi certificirale, tvrtke (ili projekti) moraju imati nultu politiku otpada i oni su u prošloj godini trebali postići prosjek od 90 posto ili više u preusmjeravanju neopasnog otpada s odlagališta, spaljivanja i okoliša. Detaljan popis zahtjeva možete pronaći ovdje. Tvrtke plaćaju naknadu između 1.200 i 1.500 USD i naknadu za certifikaciju na temelju kvadratnih snimaka vašeg objekta.
STRANICE
Razvijen zajedničkim naporima Američkog društva pejzažnih arhitekata, Centra Lady Bird Johnson Wildflower i Botaničkog vrta Sjedinjenih Država, SITES (koji koriste arhitekti, pejzaži, ekolozi itd.) Pruža mjere djelovanja umjesto propisivanja prakse, podržavajući jedinstvene okolišne uvjete svakog krajolika koje potvrđuje.
Krajolici sa certifikatom SITE troše manje vode, filtriraju i smanjuju otjecanje oborinskih voda, pružaju stanište divljim životinjama, smanjuju potrošnju energije i poboljšavaju kvalitetu zraka. Kombinirana naknada za registraciju i ovjeru kreće se od 8 000 do 9 500 dolara.
"Moja odluka da dobijem vjerodajnicu SITES-a odražava ne samo moje opredjeljenje za najviše ekološke standarde, već i moje opredjeljenje da potrošačima i industriji zelene gradnje pružim isti prečac za razumijevanje utjecaja pejzaža koje LEED pruža u zatvorenom prostoru", rekla je Cassy Aoyagi, predsjednik tvrtke FormLA Landscaping.
GBB
Proces certifikacije Green Business Bureau-a (GBB) u potpunosti se temelji na inicijativi, tako da će vaša tvrtka dobiti bodove za svaku aktivnost koju izvrši. Procjena održivosti GBB-a identificira i komunicira s naporima na održivosti koje je vaša mala tvrtka već završila, a također pomaže u vođenju i formuliranju budućih napora. GBB certifikat razlikuje se od ostalih organizacija olakšavajući malim tvrtkama prilagodbu svojih praksi održivosti.
Tvrtke članice odabiru i daju prednost različitim zelenim inicijativama. Nakon dovršetka svake inicijative, tvrtke se potiču da promoviraju svoja dostignuća i nastave svoj napredak fokusirajući se na nove inicijative. GBB posebno cilja prema malim i srednjim poduzećima. Trošak programa ovisi o veličini vašeg poslovanja, a godišnji troškovi kreću se od 375 do 875 dolara.
Odabir certifikata
Ako ovih pet certifikata ne daju baš ono što tražite, nemojte se mučiti. Na raspolaganju su tisuće nagrada za održivost Victoria Kate Burrows, voditeljica projekta Advancing Net Zero za Svjetsko vijeće za zelenu gradnju (WorldGBC) rekla je da organizacija ne preferira niti jedno certificiranje zbog mnoštva različitih lokalnih uvjeta.
WorldGBC-ova neto nula karbonska zgrada izazove poduzeća širom svijeta da postave ambiciozne ciljeve za uklanjanje operativnih emisija ugljika iz njihovih postrojenja. Zbog složenosti mjernih podataka i različitih potvrda, WorldGBC je razvio nekoliko osnovnih načela kako bi povećao prepoznatljivost različitih certifikacijskih organizacija.
"Čak i ako razvijate vrlo specifičan alat svom tržištu, morate osigurati da su … ključni principi ispunjeni i koji pomažu u postizanju usklađenosti i zajedništva u ogromnom svemiru shema certificiranja koji postoje vani", rekao je Burrows.
Isti pristup se može primijeniti kada odaberete koji certifikat o održivosti ima najviše smisla za vaše poslovanje. Identificirajte koje certifikate i mjerenja koriste vaši konkurenti, saznajte čemu prednost postavljaju vaši kupci i potražite odgovarajuću potvrdu.
