Što Se Malo Poduzetništvo Može Naučiti Iz Izvještaja O Društvenoj Odgovornosti Velikih Poduzeća

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-08-25 03:47

Održive poslovne prakse provode i promoviraju najveće, najprofitabilnije kompanije na svijetu. No, mnoga mala i srednja poduzeća (MSP) i dalje misle da je održivost relevantna samo za velike korporacije. Oni su višeg profila i privlače više medijske pozornosti te su stoga posebno zabrinuti za zaštitu i unapređenje svoje reputacije. Velika poduzeća također su često sa značajnijim sredstvima i sposobnija su ulagati u korporativnu društvenu odgovornost (CSR).

No DOP je važan - i učinkovit - za tvrtke bilo koje veličine. MSP čine 99 posto svih poduzeća, što ih čini odgovornim za stvaranje većeg broja radnih mjesta i bruto domaći proizvod (BDP) privatnog sektora u našem gospodarstvu. To je puno snage koja bi se mogla dobro iskoristiti u postizanju društveno odgovorne promjene.

Partnerski projekt između Ujedinjenih naroda (UN) i SuperGreen rješenja, vodećeg lokalnog poslovnog partnera za ostvarivanje prihoda i smanjenja troškova kroz zelene inicijative, prepoznao je vrijednost implementacije održivosti malih i srednjih poduzeća i nastoji pomoći malim tvrtkama da uđu u vezu.

"Vjerujemo da se sljedeća granica održivosti neće naći u gledanju velikih korporacija, već pojedinačnih malih i srednjih poduzeća i kao takav bismo problemu trebali pristupiti očima malih i srednjih poduzeća", navodi se u cilju projekta.

Ozelenjavanje tržišta MSP-a

Proteklih godina poslovanje je moglo očekivati da će potrošiti dosta vremena i novca pokušavajući postati ekološki odgovorniji, samo da dobije minimalni povrat ulaganja (ROI).

Danas je, međutim, poslovna održivost prerasla u nešto više. Upravljanje i koordinacija financijskih, okolišnih i društvenih zahtjeva osiguravaju odgovorni, etički i trajni uspjeh, navodi se na web stranici SuperGreen Solutions.

Održiva poslovna praksa omogućava malim i srednjim poduzećima da smanje troškove, poboljšaju produktivnost i na kraju postanu lideri na tržištu. SuperGreen rješenja otkrila su da su tvrtke koje su primile nagradu za zeleni kompas za održivost doživjele 20 posto veću prodaju i marže, 55 posto veći moral zaposlenika i 50 posto manji promet zaposlenika.

No, za neka mala i srednja poduzeća, društvena odgovornost jednostavno može biti novi način opisivanja onoga što već čine ulaganjem u šire društvene vrijednosti koje nadilaze profit. U mnogim slučajevima učinkovit CSR nema za cilj izumiti kotač, već možda izmijeniti način na koji je predstavljen.

Četveronožni Ps?

Trostruko dno crta postalo je uobičajeni računovodstveni pristup, ocjenjujući poslovne rezultate pomoću „tri Ps“- profita, ljudi i planeta. Ali David Goodman, predsjednik SuperGreen Solutions, kaže kako njegova tvrtka dodaje četvrtu P: promociju.

"Ako o tome ne razgovarate, nemate koristi od priznanja tržišta i ne igrate ga naprijed i budete lider na tržištu za pozitivne promjene", rekao je Goodman.

Da biste vodili održiv posao, trebate učiniti više nego što samo kažete da posao prihvaća prave vrijednosti. Mnoge su tvrtke optužene, pa čak i osuđene za "pranje stakla" ili lažno oglašavanje da su proizvodi, ciljevi ili pravila organizacije ekološki prihvatljivi.

Posao treba biti transparentan i nadilaziti se samoovjerenjem. Da bi malo i srednje poduzetništvo svoje lokalno tržište i globalna zajednica prepoznali kao održivo, ono bi trebalo slijediti priznati postupak i postati certificirano od strane treće organizacije.

"Ne mogu postati odvjetnik bez odlaska u školu i sjedenja za odvjetnikom", rekao je Goodman.

Poduzeća mogu steći povjerenje potrošača promocijom certifikata trećih strana i izvješća o održivosti. Ova transparentnost mogla bi doći iz odjeljka za okolišnu odgovornost tvrtke, godišnjeg izvještaja o DOP-u ili certifikata tvrtke B Corp, LEED ili nagrade za održivost SuperGreen Solutions.

CSR 'dobrota'

Tvrtka Hershey veliko je poduzeće za koje se čini da je savladala umjetnost marketinga održivosti i izvještavanja.

Tvrtka je objavila svoje šesto Izvješće o društvenoj odgovornosti ranije ovog mjeseca. Otkrila je Hershey-ovu novu strategiju DOP-a, „Obećanje o dobroj zajednici“, koja uključuje četiri stupa: zajedničku budućnost, zajedničko poslovanje, zajedničke zajednice i zajednički planet.

Jeff King, Hersheyov viši direktor za održivost i CSR, rekao je da tvrtka stalno procjenjuje svoje strategije izvještavanja kako bi osigurala da je izvješće relevantno i cjelovito iz poslovne perspektive.

"Kao tvrtka objavljujemo 10K, ali više ne objavljujemo izvješće na kraju godine", kazao je. "Dakle, izvješće o DOP-u u neku ruku de facto postaje izvješće tvrtke."

Hersheyjevo izvješće o DOP-u za 2017. godinu uključuje pet stranica nagrade u vezi s DOP-om i pokazatelje uspješnosti koji podržavaju ostalih 60 stranica izvješća o DOP-u. Hershey ima dodatni dokument posvećen podnošenju Globalne inicijative za izvještavanje (GRI) i emisije stakleničkih plinova tvrtke, koja je smanjena za 2, 7 posto u 2017. To smanjenje je neovisno potvrdio Klimatski registar.

King je naglasio važnost ovih certifikata treće strane.

"To je jasan signal vanjskom svijetu da me netko gleda preko ramena provjeravajući je li sve što vam kažem transparentno točno", rekao je.

Za manje tvrtke koje žele proširiti svoje društveno odgovorne prakse, King preporučuje odlučiti što ćete raditi, raditi to i izvijestiti o svom napretku.

"Ne bojte se prijaviti gdje ste zaostali, što ste naučili i kako ćete promijeniti svoj program da biste opet imali pozitivan napredak", rekao je.

Izvješćivanje o održivosti MSP-a

Za mala poduzeća koja su spremna postati transparentnija, Globalna inicijativa za izvještavanje (GRI) nudi uvodne smjernice o izvještavanju o održivosti MSP-a. Proces se sastoji od pet jednostavnih koraka; planiranje postupka izvješćivanja, prikupljanje doprinosa od dionika, odlučivanje o sadržaju izvješća, izrada izvješća te provjeravanje i komuniciranje vaših rezultata.

Ako vas i dalje obuzima pomisao da postanu zeleni, razmislite o tome da svoje planove za održivost izdvojite uz pomoć tvrtke poput SuperGreen Solutions. Tvrtka može pružiti certificiranje treće strane i plan održivosti posebno prilagođen vašem poslovanju.