Jeste li ikad vidjeli javne osobe na Instagramu kako promoviraju novi proizvod koji su isprobali, ili možda video na YouTubeu koji sponzorira određeni brend? Ako je tako, a možda čak i bez da to shvatite, bili ste na meti mikroinfluencera, uobičajeni marketinški trend na društvenim medijima koji je jednako učinkovit koliko i jeftin.
"Mikroinfluenceri su pojedinci koji imaju manji doseg od tipičnih utjecajnih utjecaja - poput slavnih, sportaša i glavnih javnih osoba - ali imaju tendenciju da imaju jači utjecaj na njihovu mrežu", rekla je Susan English, viša potpredsjednica i direktorica PR-a i društvenih medija za Gatesman.
Te se društvene elite često idoliziraju i kojima se vjeruje unutar njihove niše, s publikom koja je otvorena za njihove prijedloge. Oni su savršen dodatak vašoj marketinškoj strategiji, koštaju malo novca (neki čak oglašavaju proizvode samo za besplatan uzorak) i privlače potrošače na vašem tržištu.
Slavne osobe s milijunima sljedbenika možda su nedostupne vašoj maloj tvrtki i to je u redu. Microinfluenceri nude autentičnu, pristupačnu promociju koja je izvrsna za bilo koji brand. Ovdje su prednosti i nedostaci mikroinfluentara i najbolje platforme za iskorištavanje ove marketinške taktike. [Pogledajte povezanu priču: Najbolja rješenja marketinga za društvene medije za mala poduzeća 2018.]
prozodija
Viša razina angažmana
Mikroinfluenceri uglavnom imaju veći angažman od slavnih, rekao je Nate Masterson, marketing menadžer za Maple Holistics. To je zato što imaju intimniji odnos sa svojim sljedbenicima, stječući i njihovo povjerenje i poštovanje.
Niža cijena
Pogotovo ako vodite malu tvrtku, želite da vaši marketinški troškovi budu mali. Nećete priuštiti Kardashianima da reklamiraju vaš startup; ali možete povećati prodaju povezivanjem s utjecajima na niša i zadržavanjem svog proračuna.
" Mikroinfluentori su jednostavno pristupačniji od utjecaja ili slavnih, što je glavna stvar za mala poduzeća s ograničenim marketinškim proračunima", rekao je Masterson.
Više ciljani marketing
Publiku mikroinfluencera uglavnom zanima isto područje stručnosti (npr. Ljepota, fitnes, tehnika) i ne slijedi ih samo za slavom. Prema Mastersonu, budući da često djeluju u ekskluzivnoj niši, veći postotak njihovih sljedbenika bit će voljan provjeriti vašu marku.
Pristupačniji
Puno je lakše stupiti u kontakt s mikroinfluencerom nego s poznatom slavnom osobom, a oni su obično više voljni čuti vaš zvuk. Upoznajte se s platformama koje najbolje rade za vašu marku i zaposlite mikroinfluencera na određenoj platformi kako bi se domogao vaše ciljne publike, rekao je Joe Sinkwitz, izvršni direktor Intellifluencea.
Napomena urednika: Tražite informacije o uslugama marketinga na društvenim mrežama za vaše poslovanje? Upotrijebite donji upitnik i brzo se povežite s našim partnerima da biste saznali više o prilagođenoj strategiji i cijenama za vaše poslovanje:
widget za kupca
kontra
Manja publika
Iako ste možda više angažirani s mikroinfluentima, bit ćete raspoloženi za manje publike, ograničavajući broj ljudi koji su izloženi vašem brandu, rekao je Masterson. Kao rezultat toga, možda ćete trebati da kontaktirate više utjecajnih članova kako biste proširili klijentelu.
Percepcije niša
Rad s mikroinfluencerom u određenoj niši mogao bi stvoriti dojam da ste i vi brendirani brend. Iako to nije nužno problem, trebalo bi razmisliti prije nego što ga implementirate u svoje poslovanje, rekao je Masterson.
Odabir platformi za društvene medije
Instagram je popularno web mjesto za mikroinfluence, ali postoje i druge koje bilježe uspjeh, od Facebooka i Twittera do YouTubea i Snapchata. Kad odaberete influencer za vaše poslovanje, razmislite o vrstama proizvoda koje prodajete i na kojim će se platformama dobro osjećati.
"Kad je riječ o tome koja je društvena platforma najbolja za mikroinfluence, ne postoji pristup koji bi odgovarao svima", rekao je Englez. "Brendovi bi trebali istražiti na kojim platformama mikroinfluencer ima najviše, najaktivnije sljedeće i je li ta platforma smislena za njihove poslovne ciljeve."
Na primjer, YouTuber s tisućama pretplatnika vjerovatnije će promovirati proizvode za šminkanje u video priručniku na svom kanalu, umjesto da ih objavljuje na svom Twitter računu.
"Vidio sam uspješne kampanje u kojima se mikroinfluenceri koriste na YouTubeu za obavljanje pregledavanja unboxinga za pokretanje proizvoda tvrtke za proizvodnju elektronike, na Instagramu radi pružanja društvenog dokaza o novom kozmetičkom proizvodu, na Twitteru dijeljenje pogleda na rutinu doručka, na Pinterestu s nadahnuta vikend haljina, i, eto, dobio si sliku ", rekao je Sinkwitz.
