Google Analytics moćan je alat za bilo koju malu tvrtku. Pregled podataka i donošenje zaključaka o načinu na koji korisnici komuniciraju s vašom web stranicom važni su prilikom odlučivanja o povećanju izloženosti vaše tvrtke. Analitika pruža sve potrebne alate za poboljšanje SEO ljestvice na vašoj web lokaciji, privlačenje više posjetitelja na vaše odredišne stranice te segmentiranje i ciljanje različitih grupa korisnika. Ključ je u mogućnosti prosijati podatke i izvući ono što je bitno i ključno za uspjeh vašeg poslovanja. Izbjegavajte utapanje u podatke usredotočujući se na nekoliko ključnih izvještaja - barem u početku - kako biste lakše započeli s Analyticsom.
Najvažnije metrike će se razlikovati u različitim tvrtkama. Vrsta poslovanja, ciljevi i uspostavljena mrežna prisutnost igraju važnu ulogu u tome kako vlasnik tvrtke koristi analitiku. Međutim, sveukupni cilj bilo kojeg poslovanja je pretvaranje gledatelja u kupce. Google Analytics pruža neke alate za to - vlasnici tvrtki mogu konstruirati tok konverzije putem prilagođenih izvješća - ali također nudi i neka važna izvješća koja ćete moći nadzirati i analizirati kada odlučujete kako pokrenuti internetsku prodaju. [Povezano: Kako koristiti Google Analytics ]
Mnogo tih izvještaja ne zahtijeva prilagođavanje. Umjesto toga, Google pruža format i strukturu tako da možete analizirati i razumjeti podatke bez pozadine marketinga. Također nudi neke dodatke za vlasnike tvrtki, uključujući proširenja i za Google Sheets i Google Chrome, tako da lako možete prikupiti podatke i stvoriti brze karte za svoje zaposlenike.
"Najbolja izvješća Google Analytics-a su ona koja možete stvoriti u Google listovima pomoću besplatnog dodatka za Google Analytics", rekao je Steve Chipman, suosnivač i direktor marketinga i prodaje za CRM Switch. Kazao je da pomoću proširenja možete postaviti ciljeve za promet na web mjestu, promet pojedinačnih stranica i klikove CTA.
Proširenje za Chrome također nudi podatke o kliku za svaku stranicu web mjesta vašeg poduzeća. Mike Wolfe, direktor operacija Delgado Stone Distributorsa, rekao je da mu to omogućava da vidi koje proizvode, stranice i članci zanimaju na web stranici Delgado Stonea.
Iako su ovi dodaci sjajna opcija, vjerojatno ćete pronaći više alata na stvarnoj Analytics nadzornoj ploči. Ovih pet izvještaja pomoći će vam da saznate više o svojim kupcima kako biste mogli donositi informirane odluke koje vode do konverzija.
Pregled mobilnog uređaja
U 2016. godini 60 posto svih pretraživanja Googlea bilo je s mobilnih uređaja. Google je počeo s prioritetom mobilnog pretraživanja i web stranice su se morale prilagoditi kako bi ostale relevantne na SEO ljestvici. Ispitavanjem ovih mjernih podataka možete shvatiti tko posjećuje vašu web lokaciju i s kojeg uređaja. Ako vaša web lokacija nije prilagođena mobilnim uređajima kao i stolnim računalima, to će trpjeti na Googleu.
Uspjeh mobilnih uređaja obično je raščlanjen prema korisnicima, sesijama, stopi napuštanja početne stranice i prosječnom trajanju sesije. Visoka stopa napuštanja početne stranice s određene vrste uređaja (ili svih vrsta) znači da vaša web stranica možda nije optimizirana za mobilni pristup. Ovom izvješću možete pristupiti odabirom Mobitela na kartici Publika.
Izvor / medij
Kartica Akvizicija pruža mnogo velikih resursa za vlasnike tvrtki kako bi saznali više o tome tko su njihovi kupci i kako pristupaju web mjestu tvrtke. Odjeljak pregleda uključuje ukupne korisnike, najpopularnije kanale, stopu konverzije cilja, broj sesija i ukupnu stopu napuštanja početne stranice. Izvještaj o izvoru / mediju posebno je vrijedan jer sadrži podatke o akviziciji, ponašanju i pretvorbi, kao i o tome kako korisnik dopire do vaše web stranice. Razumijevanje platforme koja vodi korisnike na vašu web lokaciju može vam pomoći u određivanju na kojim će se platformama koristiti AdWords ili koje platforme treba poboljšati. Također može pružiti više uvida o tome tko su vaši kupci i kako se bolje povezati s njima.
Brandon Schmidt, sadržajni strateg za YDOP Internet Marketing, rekao je da je izvješće izvora / medija važno za njegovu tvrtku. "Povećavanje prometa na srednji (organski, preporučni, CPC) i izvor pomaže nam pokazati koliko su učinkoviti naši SEO ili plaćeni napori pretraživanja kada je riječ o pokretanju prometa", rekao je.
Možete promijeniti primarnu dimenziju da biste se fokusirali na izvor, medij, ključnu riječ ili drugo. Pristupite izvoru / srednjem izvještaju klikom na karticu Akvizicija.
Pregled publike
Drugi sjajan način da saznate više o svojim kupcima i njihovim kupnjačkim navikama je provjera izvješća o pregledu publike. Ovo izvješće uključuje standardne mjerne podatke kao što su sesije, korisnici, prikazi stranica, stranice po sesiji i stopa napuštanja početne stranice. Također omogućuje detaljni uvid u demografske podatke vaše publike. Možete filtrirati po jeziku, zemlji ili gradu da biste bolje razumjeli tko je vaša publika i gdje živi. Ovo se pokazuje kao važna informacija za mnoge tvrtke.
"Važno je vidjeti koliko web prometa dobivamo iz svake zemlje", rekao je Jack Saville, internetski prodavač tvrtke Bynder. "Na taj način mogu steći predodžbu o organskom pretraživanju koje imamo u svakoj zemlji i ako postoji određena zemlja koja ne doprinosi dovoljno organskog prometa. Tada mogu razmotriti što moram učiniti kako bih SEO optimizirao našu web stranicu za ta zemlja «.
Pregled publike dostupan je na kartici Publika. Na ovoj se kartici nalazi i nova značajka pod nazivom User Explorer, koja omogućuje vlasnicima tvrtki i mrežnim trgovcima da saznaju više o pojedinim korisnicima pomoću njihovih ID-ova klijenta Google Analytics. Kao rezultat, možete segmentirati podatke i saznati više o svojim najzanimljivijim korisnicima.
Brzina web mjesta
Važan čimbenik u SEO rangiranju je brzina web stranice. Analizirajući vrijeme učitavanja stranica na vašoj web lokaciji, možete bolje odrediti na kojim stranicama trebate raditi. Korisnici neće čekati da se vaša web stranica učita. Na primjer, Ancestry.com zabilježio je 7-postotni porast konverzija nakon poboljšanja brzine web mjesta za 68 posto. Općenito, stranice bi se trebale učitati u četiri sekunde. Ovo je sjajna metrika za uključivanje i analiziranje interakcije s stopom napuštanja početne stranice. U idealnom slučaju, kako brzina web lokacije raste, to bi trebao biti faktor smanjenja stope napuštanja početne stranice.
"Pomoću izvješća o brzini pretraživanja na mjestu Google Analytics mogu se vidjeti koje stranice se najduže učitavaju i koje stranice se moraju optimizirati za učitavanje vremena - dakle poboljšavajući naše web mjesto i nadam se našu ocjenu pretraživanja", rekao je Saville.
Izvješću o brzini mjesta možete pristupiti klikom na karticu Ponašanje.
Sadržaj
Znajući koji članci ili stranice na vašoj web lokaciji dobivaju najviše privlačnosti, pomoći će vam da bolje shvatite kakav sadržaj žele vaši korisnici s vaše web lokacije. Važno je pratiti koje stranice se posjećuju, jer vam to također može odrediti kada objaviti sadržaj ili kada pritisnuti određene proizvode na društvenim mrežama. Izvješće o sadržaju također može pomoći u e-trgovini - popularnost proizvoda može se analizirati i dovesti do informiranijih odluka. Izvješću o sadržaju možete pristupiti klikom na karticu U stvarnom vremenu.
