Slike, logotipi, fotografije i dizajni koje koristite za promociju poslovanja čine vaš vizualni brend. Možda to ne shvaćate, ali vaš vizualni brend govori o vašem poslovanju, uključujući vrijednosti, osobnost i svrhu vaše tvrtke, a to može biti jedan od najboljih alata koji komunicirate s kupcima.
Međutim, loša vizualna marka može pogrešno predstaviti i naštetiti vašem poslovanju. Niste sigurni kako stvoriti snažan, učinkovit vizualni brend? Slijedite ovih sedam zadataka i nemojte pomagati vašoj tvrtki za rast i povezivanje s pravim kupcima.
Budite dosljedni
Vizualni elementi koje koristite za predstavljanje vaše marke svi bi trebali imati sličan osjećaj i poruku.
"Konzistentnost je ogroman dio vizualnog brendiranja", rekla je Nadeena, fotografkinja i kreatorica sadržaja koja stoji iza Art & Anthem, koja radi s malim poduzećima na razvoju njihovog vizualnog branda.
Dosljednost ne pomaže samo kupcima da vas prepoznaju. Također im omogućuje da se povežu s vašom markom i razviju odnos. Ovaj odnos - kada se potrošači odnose na vaše poslovanje - ključan je za stjecanje povjerenja.
Nasuprot tome, nedosljedna vizualna marka može stvoriti percepciju da vaša tvrtka nije originalna ili ne vjeruje pouzdano.
"Još gore nego imati neučinkovit vizualni brend, koji ne ostavlja dojam, je onaj koji vodi potencijalne kupce da pretpostave … da ste prevarant", rekla je Nadeena.
Nemojte prestati s vašim logotipom
Mnoge nove tvrtke troše veliku količinu vremena, energije i novca u svom nastojanju da osmisle savršen logotip. Iako je važan dio vašeg branda, to nije jedino što je važno. Kada razmatrate elemente koji čine vaš vizualni brend, važno je razmišljati izvan logotipa.
"Mislim da čak i dizajneri imaju ovaj problem [zaustavljanja s logotipom], jer vlasnici tvrtki možda ne shvaćaju u potpunosti što je markiranje i kako je temelj na kojem se sve gradi", rekla je Nadeena.
Uz svoj logotip, razmislite o tome kako slike glave radnika, slike proizvoda, fotografije oglasa i slike društvenih medija predstavljaju vašu marku. Svi ti elementi djeluju zajedno kako bi stvorili vizualni dojam koji kupcima prenosi ono za što se vaš posao zalaže.
Razumijete li svoje ciljno tržište
Vaš vizualni brend utječe na to kako kupci percipiraju i razumiju vaše poslovanje. Ali ne možete znati kako će kupci reagirati na vaše slike dok ne znate tko su. Zato Nadeena poručuje klijentima da je najvažniji dio razvoja vašeg vizualnog branda razumijevanje vašeg ciljanog tržišta.
"Potrošači više ne kupuju stvari jednostavno iz potrebe", rekla je Nadeena. "Postoji puno mogućnosti. Oni istražuju i obično se naginju marki kojoj mogu više dati vezu, a čini se da će dobiti … onome kome teže."
Kad saznate tko su vaši kupci i kako se žele vidjeti, možete stvoriti i koristiti vizualne prilike koji se privlače tim težnjama. To povećava vaše šanse da potrošači odaberu vašu tvrtku u odnosu na vaše konkurente.
Ne usredotočite se samo na društvene medije
Svaka kontaktna točka koju kupac ima s vašom tvrtkom, od fotografije u reklami do razglednice koju šaljete s narudžbama, može utjecati na percepciju vaše tvrtke. Sve ove vizualne slike treba pažljivo razmotriti i integrirati jedni s drugima.
"Vizualni igraju veliku ulogu u njegovanju veze između branda i njihove publike, posebno na društvenim medijima", rekla je Nadeena.
Ali to ne znači da su Instagram i Pinterest jedina mjesta koja trebate uzeti u obzir o utjecaju vaše vizualne marke.
"Vaš vizualni brand mora biti dosljedan na svim platformama", rekla je Nadeena. "Ako to radite dobro na društvenim mrežama, a zatim ispustite loptu u svom marketingu e-pošte, web lokaciji ili … lokaciji od opeke i minobacača, potrošači jednostavno neće vjerovati da možete isporučiti ono što su u početku pretpostavili da možete „.
Razmislite o emocijama
Koga želite privući? Što želite da potrošači misle i osjećaju kada naiđu na vašu marku?
Nadeena preporučuje da si postavite ta pitanja prilikom razvoja bilo kojeg elementa branda, ali ta su pitanja posebno važna prilikom planiranja vizualnih sredstava.
Fotografije, slike i elementi dizajna moćan su alat za markiranje jer izazivaju snažne emocionalne reakcije. Vizualni snimci, brže i jednostavnije od riječi, mogu reći kupcima da li vam je dobra marka. "S vizualnim prikazima ljudi prepoznaju trenutačno da" Da, to sam ja "ili" Ne, nikako moja vibra ", rekla je Nadeena.
Vaš vizualni brend trebao bi biti osmišljen tako da stvori emocionalnu reakciju koja će dovesti do ciljanih kupaca da imaju povjerenja i identificiraju se s vašom tvrtkom. To će povećati njihovu spremnost za kupnju.
Ne stavljajte vizuala prije marke
Razvoj vizualnog branda koji promovira vaše poslovanje treba vremena. Ali ako ste voljni eksperimentirati i otkriti na što reagiraju vaši kupci, na kraju ćete pogoditi formulu koja djeluje.
Prema Nadeeni, najveća greška koju ljudi čine je pokušaj stvaranja vizualnih elemenata prije nego što shvate što trebaju komunicirati.
"Ako to učinite, samo osiguravate da ćete promijeniti svoj brend za šest mjeseci kada budete jasnije razumjeli kome želite služiti i što želite da vaš marka kaže."
Umjesto da započnete s fotografijama ili dizajnom koji vam se sviđaju, odvojite vrijeme da biste razumjeli svoju marku i kupce. Ovo će informirati vizualne elemente koje odaberete i orijentirati vaše napore ka cilju povezivanja s pravim kupcima.
Sve dok shvatite vašu marku, eksperimenti s vizualima i slikama će s vremenom dovesti do veze.
Tretirajte li svoj vizualni brend kao dio svoje marketinške strategije
Iako mnoge tvrtke vizualne elemente, posebno na društvenim medijima, tretiraju kao naknadnu misao ili zaseban alat, treba ih smatrati dijelom vaše cjelokupne marketinške strategije.
Kao i svaki oblik marketinga, dobar vizualni brend "dovodi do povjerenja u marku i povećanu lojalnost - dugoročno ulaganje u povećanje prodaje", rekla je Nadeena.
Pravi vizualni elementi utječu na kupčevu percepciju vaše marke i uvjeravaju ih da kupuju na isti način na koji to mogu učiniti razglednica, oglas u časopisu ili web stranica.
"Na kraju dana sve mora biti usmjereno u istom smjeru, govoreći istu poruku - verbalnu ili neverbalnu", rekla je Nadeena.
