8 Publicisti Otkrivaju što Vole (i Mrze) O Svojim Poslovima

2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-08-25 03:47

Iza svakog uspješnog poslovanja, slavnih i uglednih ličnosti, stoji publicista koji osigurava medijsku pokrivenost i održavanje reputacije. Pa, što je zapravo raditi u PR-u?

Business News Daily pitao je osam publicista i PR stručnjaka što najviše vole i mrze u svom poslu. Evo što su imali reći.

Annie Scranton, osnivačica i predsjednica, Pece Public Relations

Poslovne vijesti svakodnevno: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Scranton: Obožavam svakodnevno uzbuđenje rada u PR-u. Svakog dana ulazimo u ured s dva do tri zakazana nacionalna razgovora. Do kraja dana taj se broj može popeti i do 10. Rad sa klijentima koji mogu reagirati na vijesti o danu čini da dan prođe.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Scranton: Jedino što zapravo ne volim u svom poslu je to što mi je teško zatvoriti ga. Osim ako sam doslovno na otoku bez usluge održavanja stanica, uvijek radim u nekom svojstvu!

Andrew Park, viši publicist, Konnect za odnose s javnošću

Poslovne vijesti svakodnevno: Što radite?

Park: Specijalizirao sam se za korporativno, misaono vodstvo i poslovni PR, radeći s klijentima u rasponu od franšize do tehnologije.

BND: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Park: Najbolja stvar u vezi s PR-om je izgradnja odnosa s medijskim kontaktima i rad s njima kako bih stvorio zadivljujuću priču koja predstavlja mog klijenta. Jedan od najboljih osjećaja je vidjeti kako se sav naporan rad odnosi na prodaju i rezultate za klijenta! Isto tako, sprijateljiti se s ljudima čije pisanje i stil kojem se divite zaista je veliki plus.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Park: Jedna od najgorih stvari u vezi s PR-om je ta što raspored može biti naporan, posebno kad je riječ o vremenskim zonama. Probuditi se u 2 sata ujutro kako biste bili na razgovoru s klijentom, jer je 13:00 u drugoj zemlji u kojoj se novinar nalazi, vrlo iscrpljujuće. Srećom, to se ne događa prečesto.

Dominique Astorino, publicist, Be Social PR

Poslovne vijesti svakodnevno: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Astorino: Kao ekstravert i pisac, volim da pišem, budem kreativan i radim s ljudima. Izgradnja autentičnih odnosa s ljudima, bilo da su klijenti, novinari, utjecajni ili potrošači - to je vjerojatno moj omiljeni dio. Zajedno slaviti zanat stvaranja lijepih, zanimljivih sadržaja prilično je nevjerojatan. Jer na kraju je sve u pripovijedanju, zar ne? I pomoću tog pripovijedanja upoznati ljude s nečim novim i posebnim.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Astorino: Nešto za što ne bih nužno rekao da mrzim, ali možda ne favorizira toliko [je da] mnoge tvrtke ne razumiju u potpunosti PR, a izazovno je kvantificirati vrijednost. Izvrsno je ako ste dio organizacije koja uistinu može cijeniti PR i sve što donosi brandu. Međutim, otkrio sam - ne samo osobno, nego i komunicirajući s mnogim kolegama iz PR-a - to obično nije slučaj. [8 freelancera o tome šta vole (i mrze) o svojim poslovima]

Joshua Peck, voditeljica PR-a, Duane Morris LLP

Poslovne vijesti svakodnevno: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Peck: Izvanredna stvar PR-a odvjetničke tvrtke je da za razliku od bilo kojeg drugog klijenta ili industrije [s kojom sam iskusio], svaki dan postoje legitimne vijesti - novi probni rezultat, novi dogovor, novi razvoj poslovnog prava, novi pravnici. Uvijek se nešto događa, a to posao čini zabavnim i privlačnim.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Peck: Nikad se ne može sve završiti; uvijek postoji neki dodatni kontakt s novinarima koji bi mogao i mogao biti zainteresiran - u trgovačkoj publikaciji, pravnom ili negdje drugdje - i nema baš vremena za pogoditi svakog. Moj klijent odvjetnici cijene trud, ali teško je išta završiti.

Chauniqua Major, viši direktor računa, Rockaway PR

Poslovne vijesti svakodnevno: Što radite?

Glavni: Ja sam kulinarski publicist u Orlandu na Floridi. Naša agencija predstavlja kuhare i restorane u cijeloj zemlji.

BND: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Major: Bio bih lud da nisam rekao da uživam u perksima koji dolaze radeći u odnosima s javnošću. Uvijek postoji događaj, jedemo dobro zemlje u našoj određenoj industriji i život je uvijek novi. Novi klijenti nas drže na nogama, a posao obično uključuje zabavna putovanja.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Glavni: Stvari koje volim u svom poslu, također mrzim. Često prisustvujemo previše događanja tijekom jednog tjedna. [Raditi] s restoranima znači da radite prema njihovom rasporedu - potrebne su kasne noći i morate vježbati, ili će vas kilogrami dočekati na ulaznim vratima. Rad u maloj agenciji dolazi i sa [vlastitim] nizom izazova, koji uglavnom uključuje duge sate i ogromno radno opterećenje. Klijenti se u velikoj mjeri oslanjaju na nas u smjeru i strategiji. Može biti izazovno ako nemate gustu kožu i pomalo se lud nosite s pritiskom.

Michelle Sandoval, direktorica publiciteta, izdavačka kuća Best Seller

Poslovne vijesti svakodnevno: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Sandoval: Rad s poduzetnicima, vlasnicima tvrtki, nastavnicima, liječnicima i svakodnevnim ljudima dao mi je osjećaj da mijenjam nečiji život. Vidjeti vlasnika male tvrtke kako prolazi kroz proces pisanja i objavljivanja knjige - a zatim im omogućiti da ih se na televiziji, radiju i u drugim medijima objavi kao stručnjaka u njihovom području - izuzetno je korisno.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Sandoval: Ono što najviše ne volim u svom poslu producenti i novinari stalno odbijaju. Nakon gotovo desetljeća rada kao publicista, još uvijek mi je čulo "Nisam zainteresiran" ili "Proći ću". To me navodi i kontinuirano me motivira!

Bruce Serbin, vlasnik i publicist, Serbin Media

Poslovne vijesti svakodnevno: Što radite?

Serbin: Ja sam publicist i specijalizirao sam se za stvaranje nacionalnih medijskih kampanja za autore i poduzetnike.

BND: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Serbin: Volim pomagati svojim klijentima da podignu svoj profil i svoju vjerodostojnost vidjevši ih u lokalnim i nacionalnim medijima. Strašno je kada možete gledati nekoga za koga niko nikada nije čuo da je stručnjak za svoje područje. Uživam raditi s širokim krugom klijenata jer moram saznati više o raznim temama.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?

Serbin: Mnogi ljudi ne dobivaju ono što ja radim. To izjednačavaju s oglašavanjem ili misle da, pošto sam publicist, mogu im automatski dati intervju na NBC-ovoj "Danas", "Dobro jutro Amerika" ili sličnom velikom nacionalnom prodajnom mjestu. Frustrirajuće je kada ljudi ne razumiju da publicitet nije sprinter, već više maraton, a najbolji rezultati dolaze kod ljudi koji se toga drže. Mrzim i kad ljudi samo žele cijeli dan razgovarati o sebi [jer] novinarima su potrebni stvarni izvori koji mogu pridonijeti njihovim pričama, a ne gomila informacija o sebi, koliko je netko sjajan.

Jaime Primak Sullivan, predsjednik, Zabava za mostove i tunele

Poslovne vijesti svakodnevno: Što najviše volite u svom poslu i zašto?

Sullivan: Kao publicista, volim pitch. To je najuzbudljiviji dio mog posla. Ako napravite ugao, i uspostavite stvarni poziv - on nikad ne ostaje star.

BND: Što najviše mrzite u svom poslu i zašto?