Iza gotovo svake vijesti, profila ili kritike bilo koje tvrtke stoji se izvrsna strategija odnosa s javnošću. Uzmite od novinara: Možda ćete imati sjajnu priču za ispričati, ali kako bi se objavila riječ - i što je još važnije, zainteresirali medije - potrebno je pravo PR znanje.
Možda nemate proračun za održavanje PR tvrtke, ali to ne znači da ne možete imati strategiju informiranja na profesionalnoj razini. Uz malo istraživanja, planiranja i napora, tamo možete dobiti naziv svog poduzeća, a komunikacije će biti svježe i kreativne.
Bez obzira bavite li se vlastitim odnosima s javnošću ili razmišljate o angažiranju savjetnika, evo nekoliko pristupačnih, ali učinkovitih strategija za povećanje prepoznatljivosti i angažmana vašeg poslovanja. [5 DIY savjeta za odnose s javnošću za startapove]
Sprijatelji se sa utjecajima u industriji. Prvi korak u stvaranju dobre komunikacijske strategije je povezivanje s pravim ljudima. Ovo je osobito istinito ako radite svoj vlastiti PR, jer nećete imati prednost na robusnim medijskim listama etabliranih PR tvrtki. Margie Zable Fisher, osnivačica odnosa s javnošću Zable Fisher-a, rekla je da je za tvrtke ključno da održe dužnu revnost i identificiraju odgovarajuća mjesta i izvještaje koji pokrivaju vašu industriju i tržište. Zatim, pružite ruku, kultivirajte odnos i pošaljite svoj pitch.
Čak i ako novinari isprva ne mogu pisati o vama, Meghan Gross, osnivačica i predsjednica GEM Strateške komunikacije, primijetila je da biste trebali pokušati održavati redovitu komunikaciju s tim ključnim utjecajima kako biste bili u toku.
Osvježite svoje poruke. Ne dobivate nikakvu pozornost tiska? Možda biste htjeli svojoj poruci preobraziti. Gross savjetuje analizu nekolicine vaših konkurenata i izradu „mape poruka“identificiranjem ključnih fraza i točaka poruke natjecatelja i uspoređujući ih sa vašim. Kada završite, pruža vam način da jasno vidite položaj vaše tvrtke u odnosu na položaj svojih vršnjaka, tako da možete prilagoditi razmjenu poruka po potrebi.
Kada ažurirate svoju medijsku poruku, svakako smislite nekoliko različitih kutova priče koje možete "prodati" medijima, a koji vjerojatno neće biti zainteresirani napisati članak koji je u osnovi reklama za vašu tvrtku.
"Novinari ne pišu samo o tome koliko ste nevjerojatni ili koliko je vaša tvrtka sjajna", rekla je Jenny Finke, osnivačica Red Jeweled Media. "Novinari žele naučiti o tome što vas škaklja i koje prepreke ste morali savladati da biste stigli tamo gdje ste danas. Priče su srce i duša PR-a."
Zakačite se na sezonske trendove. Sezonske parcele ili parcele temeljene na događajima mogu biti sjajan način da ponudite pravodobnu priču koja se ne tiče samo vas i vaše tvrtke. Pogledajte unaprijed jedan ili dva mjeseca - postoji li obljetnica, dan nacionalnog priznanja ili slavlja ili sezonska promjena koja u fokus stavlja različite aktivnosti, zabavu ili hranu? Gross preporučuje stvaranje oko njega infografike kako bi se vaša tvrtka postavila u taj kontekst za novinare.
"Infographics je također sjajan originalni sadržaj koji možete dijeliti putem svojih društvenih mreža i s kupcima", rekao je Gross.
Distribuirati multimedijsko izdanje vijesti. Ako želite doći do velikog broja informativnih mjesta odjednom, možete isprobati uslugu distribucije koja će vaše vijesti poslati mnogim nacionalnim i lokalnim novinarima koji bi mogli biti zainteresirani. Te usluge nisu uvijek besplatne - PRWeb, jedna od najpoznatijih usluga, započinje s 99 USD za osnovno priopćenje za medije - ali novac je dobro potrošen ako ste zainteresirani za širenje riječi o svojoj tvrtki brzo i učinkovito.
Gross je napomenuo da iako je najbolje dugoročno strateško planiranje, vaša tvrtka će imati koristi od ronjenja pravo na neke od gore navedenih strategija da biste vidjeli kakav odgovor dobijate.
"Izvođenje" aktivnih "odnosa s javnošću, čak i bez uspostavljenog čitavog strateškog plana komunikacije, omogućuje vam testiranje i poštivanje poruka u stvarnom vremenu te dobivanje povratnih informacija od postojećih kupaca i dionika", rekao je Gross za Business News Daily. "Obavještava o planovima i programiranju koji su u tijeku."
