2023 Autor: Susan Creighton | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-05-24 11:14
Čak i ako mislite da ste zaštitni znak zaštitili, on može biti ranjiv u inozemstvu. Prije Interneta to možda nije bilo toliko važno. Međutim, danas bi netko u drugoj zemlji koji koristi vaš zaštitni znak mogao biti štetan kao netko tko otvara trgovinu s istim imenom kao i vaša u vašem gradu.
Josh Braunstein, potpredsjednik i generalni direktor
BusinessNewsDaily: Tko mora registrirati svoj zaštitni znak u inozemstvu?
Josh Braunstein: Prije svega, zaštitni znak (koji može biti riječ, fraza, simbol ili dizajn) pruža jednakost marke u kompaniji. Tvrtka koja osjeća da se vlasnička marka može proširiti i na druge zemlje, trebala bi razmotriti podnošenje zaštitnog znaka radi očuvanja i zaštite svojih prava na te marke. Zbog globalne prirode poslovanja danas, posebno s mrežnom trgovinom i društvenim medijima, važno je da marka globalno kontrolira svoj znak, a ne da dozvoli nekom drugom da ga koristi u drugoj zemlji. Iako su marke sve više globalne, upravljanje i zaštita marki na globalnoj razini može biti složeno. Razumijevanje propisa o zaštitnim znakovima u svakoj zemlji važno je prije nego što razmotrite registraciju ili upotrebu zaštitnog znaka izvan SAD-a
Na primjer, u SAD-u, prava na zaštitni znak temelje se na stvarnoj uporabi. Korištenje zaštitnog znaka bez registracije zapravo vam može dati pravo na ime u SAD-u i omogućiti vam da zaštitite zaštitni znak ako ga netko ubuduće pokušava koristiti. U stvari, da biste registrirali svoj zaštitni znak u Uredu za patente i zaštitne znakove Sjedinjenih Država (USPTO), morate pokazati stvarnu upotrebu tog zaštitnog znaka (iako ga možete unaprijed podnijeti u stvarnoj upotrebi). Ako zapravo ne upotrebljavate ime, USPTO neće dozvoliti da se marka registrira. Za usporedbu, prava u vezi zaštitnog znaka u mnogim drugim zemljama temelje se na prijavi. Što to znači, ako pokrećete marku u SAD-u i planirate eventualno proširiti inozemstvo, trebali biste razmotriti podnošenje registracija u drugim zemljama prije nego što netko može utjecati na kapital kapitala koji ste osnovali u SAD-u i podnijeti zahtjev za isti zaštitni znak u inozemstvu.
BND: Kako to radite?
JB: Mnogi vlasnici marki registriraju svoje oznake u ključnim zemljama svijeta ili zemljama u kojima posluju. Prvi je korak registrirati zaštitni znak u svojoj zemlji, a zatim registrirati zaštitni znak u drugim zemljama koje su ključne za vaše poslovanje. To se može učiniti preko zemlje za patente i zaštitne znakove (PTO) ili preko odvjetnika ili posrednika treće strane.
Postoje načini za prijavu stranih žigova koji mogu uštedjeti vrijeme i novac za podnositelja zahtjeva. Umjesto da se prijavite za više zaštitnih znakova u svakoj zemlji u kojoj želite imati registriranu marku, možete odabrati nekoliko opcija:
- Podnošenje zahtjeva za zaštitni znak zajednice (CTM) - To omogućava podnositelju prijave da registrira svoj zaštitni znak u cijeloj Europskoj uniji u jednoj prijavi i uplatom samo jedne naknade, umjesto da podnosi zasebni zahtjev i plaća zasebnu naknadu za svaku zemlju. Upozorenje je da će, ako vaša predložena marka nije jasna za uporabu u nekoj od zemalja Europske unije, odbaciti cjelokupnu prijavu za registraciju proizvoda.
- Međunarodna registracija - Široka međunarodna prijava može se obaviti putem Madridskog protokola, skupine od 86 država, uključujući većinu glavnih industrijskih zemalja svijeta. Kroz ovaj postupak možete podnijeti oznaku u svojoj zemlji i kasnije podnijeti prijavu na druge jurisdikcije širom svijeta. Iako ćete morati plaćati naknadu u svakoj zemlji, ovo je još uvijek pametna i relativno jeftina opcija, jer ćete uštedjeti vrijeme i novac od administrativnih troškova koji moraju ispuniti prijavu više puta. Ovaj je postupak uporediv sa podnošenjem zajedničke prijave za fakultet, umjesto da se prijavljuje na desetke fakulteta. Važno je zapamtiti da druge zemlje još uvijek mogu odlučiti odbaciti tu marku.
BND: Koje su neke od koraka koje kompanije mogu poduzeti kako bi zaštitile svoje zaštitne znakove u inozemstvu?
JB: Tvrtke bi trebale dobiti odobrenje prije podnošenja prijave za zaštitni znak. To im omogućuje da utvrde da li neka druga strana koristi identičan ili zbunjujuće sličan zaštitni znak. Usvajanje identičnog ili sličnog zaštitnog znaka drugima može dovesti do pravnih sporova i naknada, zbrke marke i izgubljenih prihoda. Možete ići na besplatne stranice PTO-a ili servisne tvrtke poput Corsearcha koji nude mogućnost pretraživanja više jurisdikcija odjednom, s vrlo naprednom logikom i inteligencijom upita.
Kada razmišljate o proširenju na tržište izvan SAD-a, dobro je pokrenuti zaštitni znak lokalnim govornicima kako biste vidjeli postoji li negativno značenje na lokalnom jeziku. Ne želite imati neugodnu situaciju u kojoj se vaš brand prevodi u zakletvu ili se izgovara slično riječi s negativnim konotacijama.
Zatim, važno je razjasniti i odrediti prioritete koja sudišta imaju najviše smisla za vašu marku. Prvo identificirajte ključna tržišta i sigurne zaštitne znakove u tim jurisdikcijama. Ovo će vam pružiti dobro mjerilo za širenje vašeg branda u inozemstvu. Često je preteško (i nepotrebno) registrirati vaš zaštitni znak u svakoj zemlji.
Vlasnici robnih marki trebali bi imati na umu da zaštite zaštitne znakove na mreži od cybersquattera i drugih oblika zlouporabe mrežnih marki. Tvrtka može registrirati svoje ime domene ključnim državnim domenama najviše razine (CTLDs), kao što su.uk (Ujedinjeno Kraljevstvo) i.fr (Francuska) radi zaštite prava u drugim zemljama i može nadzirati prijave domena širom svijeta radi sprečavanja kršenja zakona.
BND: Koje su najčešće pogreške prilikom prijave zaštitnog znaka?
JB: Uobičajena pogreška koju tvrtke čine je da propusti osigurati da su vlasnici žiga prije prijave u drugim zemljama. Prije nego što produžite oznaku, trebali biste se uvjeriti da imate jasno utvrđeno vlasništvo.
Budući da se prava prijavljivanja temelje na onome za što se zaštitni znak zapravo koristi, također biste trebali razmisliti o trenutnoj svrsi imena marke i onome za što biste je mogli koristiti u budućnosti. Na primjer, ako podnosite naziv torbe i namjeravate kasnije primijeniti ime na nakit, to biste trebali planirati u svojoj strategiji marke. Obavezno razmislite o tome kakve će biti buduće trgovačke linije tih marki, a zatim provjerite jeste li dokazali da upotrebljavate marku u svojoj prijavi, što je uvjet u SAD-u.
Kao što je već spomenuto, prijevod na tržište koje koristite može biti potencijalna zamka. Vaš se znak može prevesti u nešto što ne želite ili može postojati loša kulturna konotacija, pa obavezno temeljito provjerite prijevode.
Još jedna česta greška vrti se oko geografije. U mnogim zemljama ne možete biti geografski pogrešni, jer one štite geografske oznake. Ako ste proizvođač vina u SAD-u i proizvodite pjenušavo vino, ne možete ga izvoziti u Francusku i nazvati ga „šampanjac.“Šampanjce se mora proizvoditi u određenoj regiji u Francuskoj, a PTO strogo primjenjuje. ovaj.
Konačno, prijava zaštitnog znaka mora biti karakteristična za vašu marku. Vrijednost je u diferencijaciji koju stvara na tržištu, gdje potrošač gleda vašu marku i identificira je kao određeni proizvod ili uslugu. Tako da ne možete registrirati nešto generičko ili nešto što ga ne razlikuje od drugih.
Kroz cijeli postupak preporučljivo je angažirati odvjetnika zaštitnog znaka koji će vam pomoći u naporima pretraživanja, uklanjanja i podnošenja žiga.
